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乐视免费机顶盒不省力 硬件实力遭诟病

2012-12-27 09:10
科技那回事
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  希望通过智能电视机顶盒撼动存量机电视市场的乐视,恐怕计划要落空。因为随着3D显示方式的逐渐渗透,消费者对3D的认可度越来越高,配备外置机顶盒无法实现显示方式的升级。而近日由于质量问题,乐视机顶盒也频遭消费者投诉。

  乐视推出免费机顶盒

  日前,乐视推出第二代机顶盒,价格不再延续之前2000元的定价,而采取盒子本身免费,但需要加收一年的独家内容服务费399元。第二年起用户可自主选择是否付费,如果不继续付费也可以看全网的内容,但是不能看独有的超清片源内容。据悉,该产品将只在乐视TV官方网站进行销售。

  这样的定价策略也决定了乐视不依赖硬件来盈利,而是靠服务费等其他方式盈利。乐视致新高级副总裁杨芳表示,随着智能机顶盒市场的日益成熟,到了迅速占领市场的时机。与传统IT、手机、家电等硬件制造商仅靠硬件获利不同的是,乐视可以依靠独有的生态系统、盈利模式和营销模式,去实现在硬件上的0元赠送,而通过内容、广告获取收入。乐视网连续推出多款智能机顶盒,针对的是电视机存量市场。

  存量空间萎缩

  乐视一直宣称的要颠覆智能电视的收看模式,通过机顶盒在低成本的前提下将普通电视变智能电视。然而这样的战略,乐视面临三大问题。

  首当其冲的就是受众小,据记者了解,目前存量电视市场中有七成彩电并不具有高清多媒体接口,而乐视的机顶盒必须通过这样的数据接口和电视进行连接。所以尽管存量电视不少,但其中带有HDMI(高清多媒体接口)接口的平板电视占比仅有三成,这意味着七成的电视都无法外接乐视的盒子,要想变成智能电视,只有更换新的电视。

  其二,机顶盒无法实现显示方式的跨越。行业机构奥维咨询数据显示,40英寸以上3D电视的渗透率更达到了65%,预计2013年初3D显示方式的渗透率会达到80%。中国电子商会副秘书长陆刃波指出,消费者对3D显示方式的热衷,意味着大部分消费者更倾向于选择3D电视,尽管399元的机顶盒远小于一台新电视的价格,然而缺乏3D这样的显示标配,机顶盒市场就会变窄。此外,有消费者表示,换不换电视并不是只有内容多少决定,是否节能、外观是否时尚都成为考虑的因素,内容只是一方面。

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