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LG手机“三级跳水” 断臂求生

2012-12-05 10:03
棒棒书香
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  从两年前的一年销量800万台,滑落到去年的400万台,今年直落到几万台。三年里,LG手机在中国市场上演着艰难的“三级跳水”。

  眼下,LG中国的手机业务正在艰难时刻。有传言称LG中国手机业务裁员会涉及分公司一线销售组织将近1000人。LG公关部门相关人士否认了这个数字,但其确认,LG中国区确实正在进行组织结构优化,进行渠道模式优化及全球市场明星机型的本地化,会带来人员的变动,但具体执行的措施、细节及解决方案尚未最终出台。

  LG中国某省办事处负责人表示,原先15个人左右规模的办事处可能最多留1-2人留守。北京、上海、广州、深圳等大城市的办事处可能状况会好一些,但也有人要走,或者被裁,或者被动离职。

  更有传言称,LG手机业务要退出中国市场。不过,从LG手机目前的情况分析,LG手机业务退出中国的可能比较小,LG内部人士表示,他们的策略是押宝4G业务,希望在4G手机上打个翻身仗。不过在中国4G牌照尚未发放,形成成熟的产业链尚需时日,短期内LG手机业务想在中国市场翻身希望渺茫。

  智能手机策略错判贻误战机

  同为韩国厂商,三星和LG几乎在同一起点进入中国市场,而三星已经成为中国智能手机的老大,LG却面临裁员瘦身艰难度日的命运。

  在功能机时代,LG“巧克力”手机曾因时尚手机吸引了大部分年轻人,凭借此款手机LG成功超越了摩托罗拉和索尼爱立信。2009年LG手机全年销售1.179亿部手机,市场份额11%跻身全球前三。

  LG中国内部人士回忆LG业务最好的时候,一个办事处的每月手机出货量能达到4-5万台,全国有几十万,LG中国全年的手机销量在800-1000万台之间。

  但这样的风光在今天已不复存在。

  LG对智能手机发展形势的误判是一个重要原因。2009年到2010年,在智能手机领域,苹果iPhone已经开始风靡,三星等手机厂商借着Android系统开始大力发展智能手机,摩托罗拉Android系统复活,HTC市值一度超越了诺基亚和RIM,三星的Galaxy系列手机大卖特卖。但在同一时间段,LG的主力还在功能机身上。

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