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彩电业变雁阵:三企业销量超1500万台

2012-12-26 10:57
铁马老言
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  TCL日前正式对外公布,今年TCL全球出货量突破1500万台,这是中国彩电企业首次全球年出货量突破1500万大关———而就在2010年,TCL多媒体还在巨亏8.57亿的泥潭中苦苦挣扎。

  TCL多媒体CEO赵忠尧说,日资企业因亏损而份额下降,二线品牌也在下滑,加上行业销量8%的增长率,腾出2000万~3000万台的空间,TCL借机发力,占得市场。

  “中国彩电业已形成了以1500万台、1000万台和700万台以下量级为标志的全新‘雁阵格局’。”北京中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥提出,中国彩电业正在迎来品牌加速聚合的分水岭,未来在“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应下,初步定型的雁阵格局还会进一步拉大差距。

  TCL重生,冲刺全球前三

  “40岁时,鹰已经老了。但它有两个选择,一是等待死亡的到来,另一个是经历150天蜕变,长出新的喙、趾甲和羽毛。”这是2006年TCL董事长李东生写下《鹰之重生》中的比喻。过去三年,T C L多媒体在国内的销量落在海信、创维之后,被T CL集团董事长李生东形容为“打了个盹”。2010年底,赵忠尧临危受命,TCL多媒体开始苏醒,经过一年多的刮骨疗伤,去年全球彩电销量突破1000万台。

  今年全球经济大变革大调整,TCL多媒体却在“重生”后大放光芒:1-11月,TCL累计销量高达1390 .94万台,同比大幅增长近5成。日前TCL更宣布全球出货量正式突破1500万台大关,刷新了中国彩电企业的全球出货纪录。

  随着索尼下调年度目标至1450万台,今年全球彩电企业销售目标超过1500万台的只有三家:三星、LG和TCL。“从某种意义上讲,TCL2012年度全球平板电视出货量突破1500万台,预示着TCL已正式晋级全球彩电业第一阵营,并有望冲击全球前三,这才是最值得全产业庆贺和骄傲的地方。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民说。

  战略驱动、持续创新和海外扩张

  战略驱动是TCL重回一线的重要一环:今年4月,TCL率先启动“全云战略”,将发展智能云产业提升到了企业战略高度;其次是持续创新。TCL发布了多款具有全球开创意义的智能云产品,并率先实现了全线3D智能云电视的双核和A ndroid4.0+系统升级。“华星光电对T C L多媒体也产生了一定正向作用。”赵忠尧说,打通上游“缺屏”瓶颈后,T CL彩电正增大“出海口”:国内市场启动TCL、乐华、美乐多品牌,占领每一个细分市场;国外市场则计划将代工业务做大,单独运营。

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