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亚马逊Kindle入华门槛不那么容易

2012-12-20 14:36
Minor昔年
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  11月19日,美国科技博客The Next Web报道称,亚马逊即将在中国大陆推出Kindle系列电子阅读器和平板电脑,预计最早于11月晚些时候上市。同时,有媒体报道指出,亚马逊已经有五款产品获得了中国无线电设备许可。

  11月8日,亚马逊推出的5.3.0版Kindle Paperwhite软件增加了简体中文的支持。据一些拿到亚马逊Kindle的消费者透露,其产品内附有一本名为"全球Kindle用户指南中文版"的介绍书--这是亚马逊官方首次发布中文版本的Kindle指南。这也被视为亚马逊正式进军中国市场的信号。

  在这份中文指南中,亚马逊提到了亚马逊中国的域名,包括Amazon.cn和Z.cn。也就是说,如果用户从Amazon.cn或中国境内授权的经销商处购买Kindle,保证服务提供商将是亚马逊卓越中国有限公司。

  分析人士指出,上述消息无不宣告着亚马逊Kindle进入中国市场已经指日可待。然而,一向以内容取胜的Kindle,进入以"卖硬件"为主的中国电子阅读器及平板市场,将以何种策略来适应正处于低价沼泽的状况?

  入华门槛

  从近两年开始,亚马逊加强了对中国市场的重视。2011年10月27日,亚马逊全球高级副总裁Marc Onetto曾公开表达过对中国市场的看重:"中国市场是全球市场中发展速度最快的,营收增速高达80%,而亚马逊中国的销售总额仅次于美国区域的销售额。"但此前每当Kindle推出新品,媒体问及亚马逊进入中国市场的规划时,得到的回复无一例外:"Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国,希望未来有所计划。"

  据一位已经离职的亚马逊中国的员工向本刊记者透露,亚马逊将Kindle引入中国的工作已经持续两年以上,并且由亚马逊美国总部直接负责相关工作。

  而事实上,亚马逊多位高管对于Kindle入华一事也曾做过正面回复。去年10月,Marc Onetto访华时曾表示,正就Kindle及Kindle Fire入华的事宜积极与中国政府部门沟通,但由于沟通的进度不受亚马逊控制,具体时间难以确定。据他介绍,Kindle及Kindle Fire入华面临着政府审批以及内容版权等一系列问题。

  新近离任的前亚马逊中国总裁王汉华也持相同观点:Kindle进入中国市场需要解决两方面的问题,一是内容,二是硬件。"Kindle在全球的成功是基于它的内容和硬件完美的结合,中国出版业'山头'太多,影视改编权、数字出版权等难以搞清。"

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