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“休闲家电”成冬季商战尖兵(图)

2012-12-24 09:13
seele_jin
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  眼部美容器、头戴式显示器、机器人吸尘器……。风格新奇的“休闲家电”一跃成为年底商战的主角。失去了电视这一业务支柱,各厂商开始积极探索新市场。

  2012年8月,JR品川~新大阪的新干线车厢内,“突然出现”了用类似于护目镜的罕见机器蒙住眼睛的乘客。乘客们佩戴的是松下开发的便携式美容器“眼周ESTHE”。

  销量达到计划的2.5倍

  配备以温感加热器的蒸汽发生单元和按摩眼部的振动装置,以锂离子电池驱动。松下开展了名为“Touch&Try”的体验活动,向新干线乘客出租130台,共有1600人体验了该产品。

  眼周ESTHE于9月1日在日本各地上市之后,因宣传效果销售情况良好。松下电器营销本部美容及保健组主管山田诗织高兴地表示,“预定每月生产1万台,但估计11月底之前订单量会达到8万台,超过目标值的2.5倍”。

  松下是从三年前开始着手开发眼周ESTHE的。在美容专家的指导下,利用振动装置再现了轻敲眼部周围的动作,还从眼科医生处,得知了热温和蒸汽有消除眼部疲劳的效果,并将其反映到了商品中。

▲ 松下的“眼周ESTHE”,以温热蒸汽来缓解眼部疲劳(右)。东芝也凭借超微离子发生器(中)和空气净化器“uLos”(左)涉足了美容家电市场

  该产品的零售价为1.8万日元左右,“很多人在购买美容家电时优先考虑功能,很少出现价格下跌的情况”(Bic Camera池袋总店)。

  松下的目标是摆脱对平板电视的依赖,社长津贺一宏宣称“不再需要以前那样的核心业务”,目前该公司已开始重新发展虽不起眼但利润率高的业务。负责眼周ESTHE业务的美容家居业务部(BLBU)也是津贺社长非常关注的业务部门。

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