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岛国思维 夏普手机成日系厂商落后缩影

2012-12-03 14:27
默菲
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  记者近期发现,虽然说日系手机厂商已回归国内市场,但目前它们的生存状况仍然令人担心。相比其他品牌,除了在日本本土借助电信市场的独特规划而风生水起之外,日系手机在国内乃至国际市场上却鲜有作为。在他们渐渐落后时,又如何能赶上领先者的步伐?

  日本本土市场上,日系手机曾经打过漂亮的翻身战。在日本国内的手机销量排名榜上,夏普AQUOS PHONE手机首次登场就曾击败过连续7周销量第一的iPhone 4S,直接升入榜首位置。

  而在国内市场却截然相反。据广东媒体报道,在广州多个手机卖场,记者几经寻觅才找到夏普手机的销售柜台,但却没有任何促销人员驻守,柜台中摆放的产品型号也不过寥寥几种,售价最高的也不过1999元,基本向国产手机看齐,昔日高端形象已经荡然无存。不仅如此,在今年10月和鸿海精密达成了贴牌合作事宜后,目前市场上在售的夏普智能手机新品已经基本上没有日本本土设计支撑。“现在的夏普手机和一些小品牌的国产手机一样都是找直接委托鸿海这样的大厂进行ODM,在产品设计的层面基本上已经找不到太多日系厂商过去制胜市场的精致做工、唯美设计等基因了。”一位华南地区知名手机零售连锁机构负责人说。据他透露,夏普手机不仅是在产品层面开始逐步外包,相关的市场推广也基本停滞,“放弃的意图比较明显”。

  “销量估计没有多少”,对于夏普手机目前在国内的情况,有消费电子行业专家对记者表示,该品牌的手机定位较狭窄,主要针对女性市场及走时尚路线。

  早在去年时,IT商业新闻网记者就得知,随着人员、柜台等渠道成本的逐渐提高和利润的降低,夏普手机的渠道拓展并不乐观。在“促销投入”上投入的力度不足和组织结构上的本地化不足,均阻碍了夏普手机对于中国市场的反应速度。

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