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移动互联网能否拯救音乐

2012-12-13 11:10
科技那回事
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  在传统的互联网音乐模式中,似乎音乐产业链条中的每一方都不高兴:唱片方抱怨盗版横行和分成过少,互联网公司依靠广告收入和游戏联运难以支付昂贵的版权费用,音乐人分成的大概数字也仅仅在3%至5%之间。

  当越来越多利益方难以从免费的网络歌曲播放和下载中获取收益时,移动互联网被看成与音乐结合最为默契的终端,正被业界越来越多的人看好。

  移动性与音乐有着天生的契合度。纵观现在主流的音乐渠道,苹果应用商店iTunes,最初也是从iPod的iTunes中发展而来,而iPod正是人们移动听歌需求的演进;Pandora50%的流量来自于移动;Spotify的付费收入中大部分收入来自于手机音乐付费。中国特殊的市场环境让移动的优势表现更加明显,当越来越多的互联网音乐公司希望找到广告以外的移动盈利模式时,中国电信运营商的彩铃业务在很长一段时间内成为许多唱片公司的重要收入来源。

  文化部《2011中国网络音乐市场年度报告》显示,2011年网络音乐总体市场规模超过300亿元,在线音乐市场收入规模为3.8亿,无线音乐市场规模达24亿元。

  几乎所有音乐人和渠道商都会一致地说,音乐产业的未来在移动互联网上,但几乎没有人可以说出移动互联网的具体机会。

  移动互联网能否救音乐?机会不只是在单纯的移动互联网,基于技术发展和市场环境的悄然改变,一场由移动互联网带来的洗牌已经悄悄开始。

  毁灭

  在互联网的音乐模式中,由此引发的相关领域都可以赚取收入,而音乐本身却并不挣钱。目前互联网的商业模式有以下三大类:

  —广告收入和游戏联运。其中游戏联运是指当用户进入到互联网音乐公司的代理游戏中时,用户在游戏中的消费由音乐公司与游戏运营商分成。

  —粉丝经济。基于重度用户产生的盈利模式,如演唱会门票代理等。

  —增值服务收费。比如QQ音乐推出的绿钻,用户可以在QQ空间悬挂自己喜欢的音乐;比如YY音乐、9158等在线直播,它更类似于与社交相关的泛音乐,通过用户间的互动提供增值服务。

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