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多屏联动:企业营销的下一站

2012-12-03 11:07
seele_jin
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  现在,我们正处在一个“多屏时代”。

  全球范围内,手机出货量已经超过了电脑的出货量。在刚刚过去的第三季度,IDC 统计,全球卖出了4.445 亿部手机,其中智能手机出货量为 1.797 亿部。苹果首席执行官库克也在 10 月 iPad mini 发布会上宣布iPad 的销量超过了1 亿台。手机(尤其是智能手机)和平板电脑越来越成为人们的生活伴侣。

  手机业的蓬勃发展改变了商业社会的各个组成部分,包括饮食、医疗、卫生、教育、公共系统等。其中影响最明显的莫过于人们已经习惯了从“第一屏”——电视屏中解脱出来,从手机上获得曾经在电视上无奈地等着广告才能获取的新闻、电视剧、电影和自己喜爱的电视节目。事实上,现在仍然“坚守”看电视的人群中,他们也在领受来自第二屏——手机屏和平板电脑屏的冲击。

  在这个时代,消费者与媒介的接触点在发生着变化,那么,这眼花缭乱的“多屏时代”的特征是什么?消费者的消费习惯正在发生哪些变化?面对“多屏时代”企业又应该如何营销?请看本期专题:激活“多屏时代”。

  身为《快乐大本营》的粉丝,杜靖每周六晚上基本都会坐在电视机前看这档综艺娱乐节目。有一次当节目的游戏环节出现连续三次“整蛊”主持人杜海涛的桥段,杜靖终于忍无可忍,拿出自己的iPad,在百度贴吧的《快乐大本营》吧里发表了自己的看法。没想到,很多网友跟自己“英雄所见略同”,也都在讨论这个话题,大家纷纷指责其他几位主持人不够尊重杜海涛。《快乐大本营》还没播完,贴吧里的这个话题已经开始发酵,引发了网友热烈的讨论。

  这次的经历为杜靖开启了一个新的世界:一边看自己喜欢的电视节目,一边用iPad上网讨论节目中的感兴趣话题,无论是微博中、论坛中还是贴吧中,都有很多内容是和当期节目相关的。以往只有电话、短信可以与电视节目互动,但是现在,人们在看电视的同时,也可以用QQ群、微信群、微博、Twitter、贴吧来分享对节目的吐槽。

  而智能手机、平板电脑也终于延伸到客厅,成为所谓的“第二屏”,与电视这个“第一屏”产生了内容上的关联。对于正在失去年轻人的电视而言,实在不知道这算不算是一个福音。但可以肯定的是,随着更多智能设备的加入,“第二屏”时代迟早会到来,人们的消费行为也在悄悄地发生改变。

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