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苹果与微软的平板理念差异

2012-12-03 10:32
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  不妥协的平板口水战

  采访过不少国外科技公司高管,参加了一些重大产品发布会,常常听到一些似曾相似的词汇。“难以置信的”、“无与伦比的”、“前所未有的”,苹果、谷歌、微软莫不如此,或许是对自家产品的信心爆棚,或许也是因为英文大词之匮乏。其中,“不妥协”也是诸位科技大佬的高频口头禅。

  微软上月高调上市了新一代操作系统Windows 8和自有品牌平板电脑Surface。围绕着微软的这款平板电脑,微软、苹果乃至惠普的高管就有一场“不妥协”的口水仗。怎样的平板电脑才算不妥协?微软和苹果显然对平板有着不同的思路,这也直接决定他们产品的不同定位。

  苹果CEO库克在分析师会议上表示,Surface是一款“被迫妥协、令人迷惑”的产品。他打了个比方说,一款既能飞行又能下水的汽车,肯定不会在每个方面都表现出色。苹果则经过“艰难的权衡”,确定iPad应该是款怎样的产品。库克的结论是,苹果在权衡各种产品后会选择iPad。

  而针对库克的这番嘲讽,微软CEO鲍尔默随后也做出了回应。这位著名的大嗓门回击说"很高兴库克这么关注Surface”,暗示苹果是在露怯,“任何竞争对手都可能发表批评言论,但平板和PC的融合是未来的趋势所在"。鲍尔默还认为,买了iPad的用户可能犯了错误,这并不是他们想要的产品。

  而在Windows总裁斯蒂芬·辛诺夫斯基(Steven Sinofsky)之后兼管Windows财务与营销的塔米?雷勒(Tami Reller)则直接说,消费者不会想要妥协的平板产品,微软设想的平板就是兼顾娱乐、工作以及轻便等多重需求,“毫不妥协的”。

  不可否认,库克还是感受到了微软高调发布Surface的压力。Surface在美国时代广场风光上市,在中国全球首发,这些都触动了苹果的奶酪。但抛开苹果与微软的竞争来看,苹果对平板电脑的认识确实与微软有所不同,或者换个角度说,微软眼中的平板与目前的主流截然不同。

  内容消费为主设备

  平板电脑这个概念并不是苹果的专利,但却是苹果和乔布斯真正普及的。在iPad发布前两年,市场已经浮现了智能手机与全性能笔记本之间的中间需求,这就是以华硕易PC为代表的上网本。上网本牺牲了部分运算性能,换来了1千克左右重量的轻便性,更重要的是将价格拉低到了500-600美元的门槛,因而曾经获得了巨大的销量。

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