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浅析联想成为中国头号智能手机厂商之谜

2012-12-05 09:17
小鱼时代
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  消息称,全球技术研究和咨询公司Gartner近日在报告中预测,明年联想或将成为中国第一大智能手机商。在苹果、三星雄霸的当下,这则消息着实令人兴奋,那么,Gartner为何如此预测呢?

  首先,和联想业务的高增长趋势有关。联想的智能手机业务一直保持着18个月的高增长态势,明年成为中国市场第一也是这种态势的自然延续。在Gartner发布报告之后,联想副总刘军也发布了官方声明说,“毋庸置疑,联想智能手机业务的势头振奋人心,其发展让我们信心倍增,但我们依然脚踏实地,全心全意做好手头的工作,为生产出满足用户需求并超出用户期望的伟大产品。联想在过去18个月里的快速增长有目共睹,大家也期望联想能够百尺竿头,更进一步。”

  从官方发言可以看出,联想作为行业领军企业,在PC以及智能手机领域取得巨额增长和其长达18个月的稳定增长有关,而其最新打造的ideaphone系列产品,将成为这种增长的新驱动力。

  其次,这和联想的品牌延续有关。联想在传统PC领域的卓越成绩,为其智能手机业务赢得了较好口碑。作为全球和中国PC行业的领导者,联想一直保持强劲的增长势头,其已经连续三年在全球主要PC厂商中保持了最快增速,连续14个季度超越整体行业增长,这种品牌美誉度甚至辐射到了智能手机领域。

  在2011年第三季度,联想智能手机才占有1.7%的市场份额,而在2012年第三季度,联想在智能手机的市场份额增长到了14.8%,使其成为中国领先于苹果的6.9%、仅次于三星16.7%的第二大智能手机品牌。按照这个增长趋势来看,联想2013年有望超越三星,而成为中国第一大智能手机厂商。

  再次,这和联想的渠道、定位相关。在运营商和渠道方面,联想与三大运营商保持着紧密合作;在渠道方面,联想拥有覆盖全国的超过3000家的国美苏宁电器卖场、3C旗舰店,并拥有京东、天猫以及联想手机官方网上商城;在定位方面,联想拥有细分市场的多机型战略,A、P、S、K四大系列分别以不同的定位满足不同人群的需求。

  在今年8月的分析师会议上,联想CEO杨元庆表示:“本季度,我们在中国销售智能手机500万台,手机总销量700万部,手机首次超过在中国的PC销量。”而随着联想四大产品系列上共有40余款产品投放,出货量有望达到2000万台。良好的销量是联想手机定位正确的验证,同时也意味着联想智能手机业务的即将盈利。

  总之,联想是中国和全球最大的PC厂商,而中国又是世界上最大的智能手机市场,联想正走在一个历史性的过渡时期,从PC到PC+再到智能手机,联想成为中国头号智能手机厂商不仅是联想的二次创新与成功转身,也是中国制造的又一次引领潮流。

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