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评谈:智能手机市场如何才能活着?

2012-12-10 11:01
路过的码农
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  近期手机厂商上演“撤退潮”。阿尔卡特手机时隔一年或再次退出中国市场,夏普在中国销售状况恶化,松下最早或在2012财年终止在欧洲市场的手机业务,HTC被迫退出韩国市场……这是竞争的结果,也反映出了市场正在加速洗牌。在这一过程中,市场整体呈现“冰火两重天”的景象:三星、苹果等少数厂商量利双收,而诺基亚、RIM等绝大部分厂商却在苦苦挣扎。可见,在规模不断走高的背后,智能手机市场泡沫过多,厂商浮躁。而在这种情况下,未来只有经过沉淀的产品和品牌才能最终存活下去。

  手机厂商“撤退潮”来袭

  市场研究公司Gartner数据显示,今年第三季度,在全球手机销量略有下滑的情况下,智能手机销量却持续攀升,达1.69亿部,同比增长47%,占所有手机总体销量的39.6%。单从数据来看,智能手机市场可谓一片繁荣。然而,在这些华丽的数据背后,也不乏肃杀之气。

  阿尔卡特手机或再次退出中国市场。2004年6月,TCL通讯宣布并购法国阿尔卡特手机业务,开始手机国际化征程。并且,借国内3G用户激增和智能手机用户迅速普及影响,TCL通讯于去年12月份宣布携阿尔卡特手机品牌回归国内市场,且主打电商渠道。然而,时隔仅仅一年之后,阿尔卡特手机品牌或于明年1月份再次退出国内手机市场。有消息称,负责在国内销售阿尔卡特品牌手机的TCL通讯电子商务中心已于近期宣布裁撤,100多名所属员工从8月份开始转回TCL通讯或者离职,原电子商务中心总经理肖锋也已离职创业;而国内目前在售的阿尔卡特手机已经降价促销,开始全面“清货”。

  在中国手机市场“活不下去”还有夏普。今年8月底,夏普低调在中国大陆和台湾地区上市新款智能手机产品,寄希望于能够借助鸿海的组装优势和自身的技术优势征战中国智能手机市场。但夏普公司日前发布声明称,9月份开始,夏普在中国的智能手机事业销售状况突然恶化,销售一度处于中断状态,“能否恢复还要看未来的市场动向”。

  此外,由于在欧洲市场步履维艰,松下最早将在2012财年终止该市场的手机业务。甚至有媒体称,因在全球智能手机市场表现不利,松下将停止大部分手机业务。近两年来发展每况愈下的HTC也于7月份退出了韩国市场。在HTC当时的声明中,该公司表示,其已经关闭了韩国销售办事处,不过将继续为使用其手机的用户提供支持。虽然HTC在韩国推出的One X和One S手机受到不少关注,但在与本土的三星和LG竞争时明显表现不力。而在更早之前的4月份,东芝也将这个合资企业中的19.9%的股权出售给富士通,宣布退出与富士通组建的日本手机合资企业。

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