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2013年中国家电八大趋势

2012-12-13 09:31
瑾年Invader
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  不少媒体把2012年的中国家电业称为“寒冬”,那么2013年的中国家电业会是什么样子?

  有人预测2013年比2012年更寒冷,也有人预测2013年家电业形势将出现好转。在我看来,现在得出2013年比2012年更坏或更好的结论,理由都不充分。目前中国家电行业尚未显现即将发生重大变化的迹象。

  “2013年更糟糕”的解释是,2013年1月底“家电下乡”将正式终结,到5月底“节能补贴”政策也将终止,中国家电业将进入政策“真空期”,失去政策支持的中国家电企业日子可能很难过。我认为这个解释太过牵强。在过去很长一个时期内,中国家电企业并未被政策特别眷顾,不照样成长起来了吗?我更倾向认为,中国家电有今天很大程度上不是因为政策偏爱它而是放任它,我们很难想象,如果一开始政府就频繁干预还会不会有今天的中国家电业。“温室里长不出参天大树”,“兴奋剂吃不出健壮的身躯”,这些道理不难理解。

  当然,政策退出还是有影响的,但是这种影响主要发生在中小企业身上,以及部分竞争力不足的第二、三军团品牌,对于真正的强势品牌来说影响微乎其微。相反,因为大企业产品竞争力强得多,品牌认知度高得多,对政策的依赖度要低得多。

  “2013年比2012年好”的解释是,日系家电企业快速没落,势必腾出更多的市场空间让中国企业去填补,从而为中国企业赢得难得的成长机遇。应该说这个说法有一定道理,但是应该看到,日系家电退出对于中国企业来说只是理论上的机会,因为日系家电多定位为中高端,与中国家电多定位为中低端存在一定差异性,因此,中国企业填补市场空白的机会不会很多,尤其在国际市场,这个空白可能更多地由三星、LG去填补。当然在国内市场,中国品牌会分抢更多的蛋糕。

  总体分析,我认为2013年中国家电将呈现如下八大特征:

  一、总体看,家电市场不会发生明显变化,既不会明显变好,也不会明显变坏,市场将在一定程度上延续2012年特性。至少目前尚未出现促使家电产业发生重大变化的因素。

  二、企业分化将持续。在行业大势基本稳定背景下,企业位次结构将发生明显变化,这就是我们所说的“行业分化”。换言之,2013年家电行业“强者愈强,弱者愈弱”将表现得愈发明显,在多数企业日子不好过的时候,个别强势品牌的日子反而更滋润。实际上,这种特征在2012年已经开始显现,比如2012年多数家电板块负增长,但是个别企业的营收与净利反而双增长,比如格力电器、青岛海尔、创维数码。这说明行业正在“洗牌”分化。预计2013年这种趋势还将延续。

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