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华为的挑战之路

2012-12-19 09:35
天堂的苦涩
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  不久前,在北京市中心某酒店举行了有40多名外媒记者参加的年会。这是继瑞典爱立信之后,排在世界第2位元的通信设备企业中国华为举行的活动。

  华为在当天的活动中公开了2款手机和平板电脑MediaPad。手里拿着葡萄酒或果汁的世界各国记者三三两两地围着放在桌上的产品,亲自操作并交流意见。首次使用华为手机会感觉设计和外观稍稍欠佳,但手感不错,而且速度不亚于韩国最新款手机。给人留下一种虽然不够华丽,但机身很坚实的印象。

  华为从2003年开始生产手机。一度以代工方式生产手机,从2010年开始推出自己的品牌。今年与联想和酷派一起成为中国三大手机制造商。华为的海外销量比重也很高,在去年的总销量6000万部中,海外销量占60%。

  今年以来,中国品牌手机在中国市场上掀起了可怕的旋风。据国际调查企业Gartner公布的相关资料显示,今年第三季度,联想在中国智慧手机市场上的占有率达到14.8%,逼近三星(16.7%)。而抵抗不住中国企业攻势的苹果降至第5位。中国媒体甚至预测,联想明年在中国市场上的占有率将超过三星。但让三星感到紧张的并不是热衷于数量竞争的联想,而是技术含量突飞猛进的华为。华为自主生产相当于手机大脑的应用处理器(AP)。据评价,华为产品的无线通信功能也非常优秀。只是产品设计和用户介面与国际水平有一定距离,而且由于针对普通消费者的经验不多,品牌认知度较低。

  华为从21世纪初开始效仿三星不断成长。与业绩挂鈎的薪酬激励体系、高水准工资、果断的研发(R&D)投资、激烈的内部竞争等都与三星相似。位于总部所在地深圳的华为大型研究所,其规模远大于三星龙仁研究所。华为因经常拒绝媒体的采访要求而闻名。而这样的华为向远离总部的北京派出所有营销负责人,向外媒记者宣传产品尚属首次。上月关门的摩托罗拉南京研究所手机研发人员大部分都跳槽到华为。两年前,宝马(BMW)的设计师还成为华为的设计总监。

  此前,由于三星和华为的主力部门不同,正面交锋的情况较少。但从现在开始,华为的挑战成为现实。在年会上见到的一位30多岁的华为干部向三星发出了正面挑战。他说:“设计和营销不好说,但在产品质量方面明年将超过三星。”他的豪言壮语一点儿都不感觉可笑。

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