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LG手机的中国梦

2012-12-20 09:29
Radow
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  面对手机业务将退出中国的传闻, LG电子对外发言人昨日表示, LG的手机业务确实在做调整,但不会退出中国,此前因渠道模式优化及全球市场明星机型的本地化等问题,不可避免地带来部分人力资源的变动,但这并不会影响未来LG电子在中国的投入。该人士对记者表示,明年LG手机将会有新的机型上市,但在调整期结束前并没有更多的相关信息对外发布。

  一名LG内部人士则对记者透露,明年LG手机的策略将会是“核心客户操作+网销+运营商重点”的模式,顺利的话,从2月份开始将会有五款产品陆续上市。

  延误战机

  此前有媒体报道称,LG电子手机业务在中国的26个办事处陆续有员工接到离职通知,裁员主要涉及管理和销售岗位,除北上广等一线城市保留较多人员外,其余省份仅留个位数人员维系。

  一天津手机连锁卖场的负责人王力(化名)告诉记者,在一年前,他所管辖的卖场已经停止销售LG手机,转向其他国产品牌。而华南的几个卖场中的LG手机专柜也转手租给了OPPO等国产品牌。

  “LG在智能机的铺货上是比较早的,但是支持力度不够,产品和资金都没有形成一个良性循环。”王力表示,智能手机这一波起来得很快,稍有不慎,就会被市场抛离。

  此前,LG手机依靠设计和研发能力在2008年超过索爱成为全球第四大手机厂商,但随后却错过中国3G智能手机发展的重要时期。当时LG选择和微软进行合作,却不料安卓系统在国内大爆发,直到2010年11月份LG才开始推出一系列安卓系统手机,而此时已晚于对手大半年。

  2010 年,LG手机业务亏损6359亿韩元(约合5.68亿美元)。此后,虽然LG已做出市场调整,但面对竞争激烈的中国市场,“本地化”策略一直无法奏效,合作的代理商也逐渐缩减为爱施德一家。在国内市场,多家调研公司的报告数据显示,LG手机的占有率已经跌出市场前十的位置。

  “目前国代商几乎都在撤销促销员,加之LG的产品比较少,发展新的代理商目前不太现实。根据经验,此次调整会涉及产品和规模,还有渠道、核心客户,LG并没有太悲观,当然这个还要看新的管理者的态度。”上述LG内部人士对记者说。

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