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评谈:创新才是苹果的根本

2012-12-21 08:58
退思
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  12月14日,国内市场终于等来了美国苹果公司新一代智能手机iPhone5的上市,然而,同以往iPhone手机在国内上市时的热度相比,今年iPhone5的上市犹如遭受一场寒流。没有大批的保安维持秩序,没有疯狂的果粉排成长龙,只有零零星星的购买者被苹果店员列队恭迎,众多的媒体记者将少数的购买者团团围住采访……

  其实,iPhone5的销售遇冷并非没有征兆。

  3个月前,苹果公司首席执行官蒂姆·库克在美国旧金山举行的发布会上介绍新一代iPhone特性时,公众对iPhone5的看法就已形成。

  “食之无味,弃之可惜”成为众多购买者的心态。原因在于,iPhone5在外观设计方面与iPhone4/4S并未有令人满意地改进,只是简单地拉长了屏幕尺寸,而这一显得蹩脚设计被制作成了恶搞视频传播于网络,网友依循iPhone5单纯增加屏幕长度尺寸的设计理念,推测出了光剑版、吉他版、如意金棍棒版等未来iPhone的款式进行调侃。

  除了在外观设计上没有令追求新颖的果粉满意,iPhone5的内设功能表现也不尽如人意。其中最让用户不满的是,它在升级的iOS6操作系统上抛弃了谷歌地图,而改用自家设计的地图。“但是,这实在糟糕透了,它的覆盖率之差让人抓狂,并且有可能把你引入大海、死胡同这些根本不是你目的地的地方。”使用过该系统的手机用户对此评价。

  iPhone手机之所以受大众喜爱,最根本的原因是苹果公司不断进行产品创新,重视操作者的使用体验,重新定义的智能手机。从2007年苹果推出第一款iPhone,开启用触摸屏替代按键的时刻起,苹果手机在智能手机领域长期处在“一直被模仿,从未被超越”的地位,然而,随着苹果教父乔布斯的离世,苹果新掌门蒂姆·库克的经营理念,更多的放在了销售而非新产品的研发。

  俗话说“创业容易守业难”,苹果公司选择了长处是经营而非产品设计的蒂姆·库克作为掌门人,是否将公司今后的重心放在维持现状,而弱化了产品的研发创新?抛开推测准确与否,单就此次苹果推出的新产品来看,在外观设计和功能开发上,都显得裹足不前、乏善可陈。不单单是iPhone系列没有实质性的改进,包括新的iPad、iPod产品也只停留在体积的改变,在使用功能以及用户体验方面缺少新的改变。

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