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揭示三星营销之秘

2012-12-21 09:50
人在旅途20
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  三星出色的市场业绩离不开其准确的营销战略和巨额市场投入,但是这并不足以解释三星营销的成功,三星在营销上的一个重要的经验就是充分将科技融入到了整个的营销过程中。

  如果没有10年前的那次偶然,李晓峰也许只是在家乡河南汝州当地小有名气的一位游戏高手,同他的大多数儿时玩伴一样,循着父母规划的路径找一份不那么忙碌的工作,闲暇时打打游戏,然后娶妻生子,柴米油盐。

  2002年,当李晓峰瞒着家人只身参加WCG(世界电子竞技大赛)西安区选拔赛时,他的生活轨迹便开始发生改变,直到2005年问鼎WCG世界总冠军让他声名鹊起,电子竞技圈中从此多了一个新的偶像——人皇SKY。

  2012年10月26日,2012WCG中国区决赛暨世界总决赛选拔赛的赛场,当主持人报出参赛者SKY的名字时,会场响起了如雷的欢呼,就连同来捧场的奥运冠军冯、当红演员张歆艺这些大众偶像与此相比都显得黯然失色。

  如果不是身为游戏迷可能无法理解这种狂热。对于WCG主赞助商三星来说,它希望将WCG打造成电子竞技领域的奥运会,那些在旁人眼中“离经叛道”的游戏高手们,当他们的爱好有机会成为主流并与国家荣誉联系到一起时,无疑会大大刺激这些年轻人的肾上腺素分泌。

  为何赞助WCG

  不过,与WCG大会本身在游戏迷群体中的狂热相比,品牌赞助商们的态度却显得有些暧昧,尤其是近年来PC行业整体下滑硬件利润江河日下的背景下。与此相比,只有三星的态度始终坚定,作为赞助赛事12年的主赞助商,每年仍投入巨资为之造势,也将这项赛事从2000年进入中国时参与者不过数百人发展到吸引全球60多个国家和地区的数万选手参与的电竞盛会。

  “识时务者”可能会觉得难以理解:移动互联网兴起之后,手机才是未来,“聪明人”都去玩起了移动营销,为什么三星还要花费大量的财力通过赞助WCG来支持PC游戏这一夕阳产业?

  在三星电子大中华区首席市场官晏昆看来,三星赞助WCG并不仅仅是看到对PC产业的影响,而更看重WCG赛事背后能够影响的目标人群。

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