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评谈:国产手机亟待解决的根本问题

2012-12-25 00:06
小鱼时代
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  其次,利润困境。一般来说,运营商定制机的规模招标价偏低,手机厂商盈利空间并不大。再次,厂商形成渠道依赖。与运营商合作推出大量定制产品,确实帮助国产手机夺回了一定的市场份额,但也让其陷入因过于依赖运营商渠道到导致品牌乏力的后果。

  电商渠道发展尚不成熟。与传统的线下销售渠道相比,电子渠道的优点很明显:绕过第三方企业,节约成本;方便用户下单,更容易铺开销量。然而,电子渠道的问题同样不少。一方面,手机厂商要搭建自己的线上销售平台并不太容易,如果和知名电商平台合作,将产生另外一部分成本,削弱线上销售本身的优势。另一方面,由于线上销售具有一定的虚拟性,一旦产品出现瑕疵,或者在物流运送过程中出现问题,很容易产生纠纷。而且,如果不能将线上销售与线下售后有效地结合起来,一旦产生问题,很容易对品牌造成损害。

  总之,智能手机的渠道建设与变革是一条漫漫而修远的道路,国内手机厂商还需要经过艰难的上下求索,方可走出一条通天大道。

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