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LG中国二十年 莫问前路

2012-12-26 09:47
来源: 飞象网

  对于LG电子而言,这种末日的沉寂尤其令人难以忍受。其中“LG将要退出中国手机市场”的传言格外火热。虽然现在LG电子对外发言人已经明确表示LG不会退出中国,但纵观这20年LG在中国的表现,不得不让人唏嘘一番。

  从低端到辉煌

  1993年,在那个合资品牌一统天下的模拟手机年代,在那个笨重“大哥大”一机难求的年代,在那个号码稀缺、信号覆盖率极低的年代,LG作为一家已经在韩国发展了45年的老牌企业进入了中国。

  初进中国的市场的LG并不具备多少优势,但当时中国的终端机还需要从国外进口,价格昂贵,“手机”对于普通人来说,只能是望而却步。正是这样的市场给了LG扎根中国的机会,LG打起了“低端进入”的品牌战略,经过多年市场布局,终于在中国市场中牢牢站稳了脚跟,中国也成为LG在全球最重要的市场之一。

  2003年,十年磨一剑的LG终于扬眉吐气,仅2003年一年的市场销售额就达到了初进中国那一年的10000倍,达到75亿美元。正是这一年,LG开始了自己的“转型”之路,迈开了提升品牌形象的步伐。

  有了10年的基础市场,再加上巧克力的盛行,高端壁垒似乎就那么轻而易举的被LG攻克。巧克力,这款由LG自主研发、获得多项国际大奖的时尚轻薄型手机在2006年上市之初就立即受到年轻人的狂热追捧,全球销量超过1500万台,“ichocolateyou” 这句广告语更成为了手机市场的流行词,打动了无数“巧克力一代”年轻人的心。LG,那个中国人心中 “有点土”的“洋品牌”终于成为了时尚、高端的代名词。

  自2007年开始,金融海啸开始在全球上演,各家企业无不承受着前所未有的巨大生存压力,但对于LG来说,却是硕果累累,比如08年LG手机出货量超过1亿部,一跃成为全球三大手机供应商之一,比如09年全年销售额同比增长45%的惊人业绩,比如LG曾自信满满的表示,将在2012年成为全球第二大的手机制造商。然而,命运和LG开了一个玩笑。

  错失先机 江河日下

  “随着智能机时代的到来,如果跟不上发展的脚步,即使是2G、3G时代的霸主企业,也不能将当时的地位继承过来。”零点前进策略上海公司IT电信总监曾韬说。

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