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盘点2012年度家电业:业绩下滑 产业升级

2012-12-31 14:27
seele_jin
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  2012年被业内普遍认为是近十年来最困难的一年。2012开年以来,政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让家电人苦不堪言,根据中怡康的监测数据,全年家电行业业绩料同比下跌近2成。

  但“穷”则生变。家电企业通过调整产品结构,利用多渠道作战,使得家电业从第三季度开始步入回暖:彩电行业从今年第三季开始强势增长,拉平上半年的大缺口;冰空洗等白电行业在销量大幅下跌,但高端产品占比节节攀升,实现了多年来酝酿的产品结构升级;厨电行业的升级换代成其增长点;国内面板产业链也在今年全面完善,国产面板渐次“扭亏为盈”。展望未来,中怡康预测,2013年国内家电市场销售额将达11780亿元,同比增长2%,中国家电市场有望扭转颓势,迎来小幅增长。

  彩电:从第三季开始强势回暖

  彩电行业2012年全年走势呈一个U字型。根据中怡康数据:彩电产品截止2012年9月零售量为3114万台,与上年同期相比下跌了0.7%,零售额为1124亿元,与上年同期相比下跌了7.7%。“彩电行业今年上半年的形式还是非常严峻的,平均跌幅达到近20%,但从三季度开始,各项指标均明显好转,销售数量和金额分别上升了18。6%和8。1%,对弥补上半年缺口功不可没”,中怡康品牌总监左延鹊在接受记者采访时说。

  随着三季度市场走强,2012年上半年销售的巨大落差已在该季度的强势拉动下,快速抚平。同时,2012年中秋、国庆双节市场上彩电增长近10%,这也为彩电业内人士打了一针强心剂。总体来说,彩电产业在转变商业模式、加速技术创新、延伸产业链布局、重塑产业聚集效应和规模效应等方面均取得了一定的进展。

  中怡康预测,2013年元旦(2012年12月24日~2013年1月6日)市场国内平板电视销售将超过400万台,其中液晶电视389万台。2013年1、2月累计(从元旦到春节后的长周期内)国内平板电视的销售将超过700万台,同比增长超过20%。

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