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科比代言手机 联想欲复制三星模式

2013-01-15 14:24
路过的码农
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  智能手机不仅是件消费品,更是一件时尚品。在手机硬件及设计日益趋同的情况下,如何打动消费者就成为了广告营销的重要任务。 苹果手机做得好,但iPhone广告也同样精彩;曾带来诸多经典广告的苹果,一直致力于传输一种生活方式。

  而演艺明星或体育明星代言手机,同样也是一种成功的方式,摩托罗拉经典机型RAZR刀锋手机找贝克汉姆代言,就是经典案例,刀锋最终全球销量过亿,成为历史最畅销手机之一。

  在智能手机时代,体育明星代言依然不乏成功范例,他们在青少年人群中拥有很高吸引力,而这正是智能手机和社交网站的重度用户。在全球成功挑战iPhone的三星,在市场营销方面就很有一套,除了处处嘲讽iPhone的广告,三星也擅长于明星广告,NBA明星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)就成为了三星Note 2的最新代言人。

  5.5寸屏的巨大手机,在篮球明星詹姆斯的手中显然非常小巧,轻松的配乐下,诸多功能一一展示。在美国,随处可见的除了iPhone,其他常见手机也就只有三星,偶尔也会看到一两眼摩托罗拉。作为韩国手机厂商,能在美国乃至全球与苹果分庭抗礼,三星的市场营销的确有一套。

  而老牌PC厂商联想,也擅长于这一策略。5年前,联想就找过当时如日中天的足球巨星罗纳尔迪尼奥,为联想拍摄了系列广告,进一步提振人气与销量。如今已经登顶PC市场宝座的联想,将更多精力转向智能手机,而他们又一次想到了体育巨星广告代言的策略。

  此次联想看上的明星也和三星一样来自NBA,甚至比詹姆斯更具影响力——来自洛杉矶湖人队的超级明星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)。与此前罗纳尔迪尼奥代言联想电脑一样,此次科比代言联想智能手机,也是仅限于亚太地区的合作,并非全球广告签约合作,合作期限到今年年底。

▲ 联想有意复制三星与詹姆斯的成功广告模式

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