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LG智能机年跌四成 深陷退出中国传闻

2013-01-07 09:45
flinay
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  当三星手机在中国如日中天,同为韩国兄弟的LG却陷入退出中国市场的传闻中。

  日前,有媒体报道称,LG电子手机业务在中国的26个办事处陆续有员工接到离职通知,拟裁上千名销售人员。对此,LG官方负责人在2012年12月19日否认了这个传闻,官方负责人表示,官方已经发布关于LG手机不会撤出中国的消息,并称公司正在优化重组。

  用多事之秋来形容LG的这段日子一点都不过分,除了深陷裁员风波之外,中国区领导人也紧急换帅。近日,LG电子大中华区新任总裁慎文范已到任,负责公司在中国内地、香港地区的销售、营销和服务等业务根据易观国际的数据,2011年第三季度LG在中国的销售量为53万台,而到了该年第四季度,LG销售量一泻千里至32万台,销售下滑了39.6%。此后一直跌至2012年第二季度的26万台,即便三季度回暖,销售量也只能达到31.9万台。

  “LG在智能手机的路越走越窄,现在在中国市场也仅有1%的市场份额。”艾媒传媒CEO张毅表示,“错失智能机步伐,产品、渠道、品牌的失误导致了今天的结果。”

  从“宠儿”到“弃儿”

  “智能机是LG抹不去的痛。”张毅如此形容LG对智能手机时代的抱憾。

  在功能手机时代,LG铸就了其最辉煌的时刻。2008年,LG成为全球第四大手机厂商,2009年LG依然保持强劲的增长,每个季度都在刷新销售额和营业利润纪录,并顺利晋级成为全球第三大手机制造商。

  据赛诺统计,LG在2008年全球手机市场平均份额为2.2%,2009年平均为3.4%,增长了1.2个百分点,增幅超过50%。

  “LG在中国最好的时候也就是占不到5%的市场份额,它现在在全球市场还是主要做功能机,在中国的业务支撑点也来自于功能手机,功能机能有些利润,但智能手机却没有踪迹。”张毅说。

  这种颓势,让LG迅速在经销商面前失宠。“2011年下半年,我们已经不跟LG合作了”中邮普泰方面说,“不合作的原因很简单,市场不认可品牌以及产品缺少竞争优势。”除了中邮,LG跟大经销商天音也不再合作。

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