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iOS和安卓稳占移动领域双寡头垄断地位

2013-01-17 10:44
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  伯特·丹纳(Bert Danner)在投资资讯网站Seeking Alpha上就苹果iOS与谷歌安卓之间展开的移动平台争霸战发表了一篇令人感兴趣的文章。丹纳认为,苹果将会战胜谷歌,因为苹果的软件及经营模式体系能更好地利用软件平台的“网络效应”。我认为丹纳在其结论中过于牵强,但网络效应分析在包括微软、亚马逊及黑莓制造商RIM在内的其他竞争对手将会面临的挑战的规模方面提供了宝贵的见解,这些竞争对手试图打破苹果和谷歌在移动软件平台领域占据双寡头垄断地位的局面。

  在这种情况下,网络效应成为一个正反馈循环,在开发商、内容与服务提供商方面具有较强生态系统的移动平台会吸引更多的客户,而更多的客户又会吸引更多的开发商、内容与服务提供商,由此循环往复。鉴于开发商、内容与服务提供商以及客户都是有限的,较强移动平台的网络效应最终将使得较弱移动平台极其缺乏这些关键的成功要素。因此,丹纳推断,苹果“平台价值不断增强的良性循环”将促使其“不可阻挡地得到增强,而竞争对手开始明显减弱,”使得苹果的iOS把持主导地位。

  伯特·丹纳在其分析中开始出错的地方在于假设移动平台将会像桌面平台那样展开争霸战。在桌面平台的争霸战中,网络效应使微软获得了近乎垄断的统治地位。对于移动平台争霸战而言,一个更好的类比或许是可口可乐与百事可乐之间展开的竞争:两个相互竞争而且各自盈利的生态系统以接近双寡头垄断的优势占据主导地位。

  和丹纳一样,苹果移动策略的威力也给我留下了深刻的印象。iOS非常适合于苹果的软硬件经营模式。更为重要的是,苹果围绕iOS建立起来的生态系统使得苹果能够在智能手机和平板设备业务上保持大得不成比例的利润份额——尽管我认为苹果在这些产品的创新方面表现乏力。

  然而,很难想象安卓生态系统会由于网络效应低于iOS而崩溃。安卓非常适合谷歌以广告为中心的经营模式,最近发布的报告就证明了这点:谷歌在全球移动搜索市场上占据96%的份额,而在美国移动广告收入总额中占据57%的份额。而且安卓仍然是大多数设备制造商用以与苹果iOS相竞争的最有希望的移动平台,毫无疑问,三星、宏达电(HTC)、LG、索尼、摩托罗拉将继续留在安卓阵营里。这些因素相比丹纳认为将会阻碍安卓发展的质量问题及利益冲突等更为重要。相反,安卓应该会继续获得大量客户,进而又增强其自身的网络效应。

  网络效应分析更令人感兴趣的含意是,安卓和iOS的双寡头垄断局面是否会给任何其他移动平台留出发展的空间。鉴于参与竞争的其他移动平台目前远远落后于安卓和iOS,对于这些移动平台而言,要想建立起强大的生态系统都是一个挑战。即使某个竞争对手推出了一个有望成功的移动平台,那它还要面临如下几乎无法完成的任务:其移动平台的改进速度必须跟得上iOS和安卓早已建立起来的正反馈循环。

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