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智能手机消费潜力释放 今年或出现垄断割据

2013-01-06 10:48
九一隐士
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  智能手机用户数不断上涨,改变了人们的日常生活与消费方式。从“逛街狂”到“网购控”,从“揣着钱”到“刷手机”,从电话问到APP……2012年底全球智能手机用户将达7亿,终端用户全面向手机转移,人们的上网方式和消费方式实现了深刻变革,整个社会全面进入移动互联网时代。智能手机甚至成为一种社会文化——有如,凡是苹果公司的产品都能掀起潮流并成为人们热议的对象,凡与苹果沾边的概念无不经历一波又一波热炒。

  归纳原因,正如市场咨询公司In-Stat首席分析家艾伦·诺吉表示:“智能手机成功的因素有几点:强有力的浏览器,多种应用程序,能与用户交互的导航系统,以及性能优良的键盘或触摸屏。另外,其他无形的品质也同样重要,比如使用智能手机会显得时尚。”

  市场格局改变:手机更新换代加速厂商竞争升级,垄断与割据加剧

  激烈的市场竞争也让整个智能手机市场的格局发生了根本性变化,厂商们的竞争升级加剧了垄断与割据局面的形成。

  从厂商方面看,进入智能手机时代以来,市场从未如此两极分化——三星和苹果的出货量占全球智能机半壁江山,其他厂商基本处于微利甚至亏损状态。数据显示,2012年第三季度,三星、诺基亚、苹果分别以23%、19.2%、5.5%的市场份额位列手机市场前三大供应商。其中,诺基亚与去年相比,市场份额下滑了,复苏之路更加艰难;而三星和苹果的市场份额都有所上升,垄断市场半数份额与99%以上的利润。

  尤其值得一提的是,三星在2012年的异军突起让市场格局出现了新的变化。根据市场调研机构Strategy Analytics统计,2012年第三季度三星GALAXY SIII销售1800万部,超越销售1620万部的iPhone 4S,成为全球最畅销智能手机。如果只计单一型号,多年来iPhone的销售一直执市场牛耳。

  从平台方面看,“垄断牌”也是主打——谷歌Android的市场份额高达72.4%,近乎5倍于苹果iOS的13.9%。而从2012年苹果三星的热门专利案背后,我们看到的是,苹果明里剑指三星,实则意在谷歌;苹果在这场诉讼中的激烈态度以及胜诉后拒绝以合理的条款向三星授权,这都表明三星只是苹果攻入谷歌领土的前沿战场。至于其他移动操作平台的份额均为个位数,WP、黑莓等操作系统依然在奋力追赶中。

  或是不断稳固市场地位,或是想方设法奋力追赶,因为厂商们都知道:只有停滞不前啃食老本没有创新驱动不足以长期吸引用户,只有一时垄断没有竞争动力不利于市场发展,智能手机市场是激烈而又瞬息万变的战场,只有“软硬兼施”才能破局而出。

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