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中国家电业:最艰难的时候已经过去

2013-01-04 11:09
黯影冰风
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  市场收缩,产能过剩,库存压力……2012年,对于众多家电企业而言是最难熬的一年。苦尽甘来,2013年中国家电业能走出冬天吗?

  市场平稳 新型城镇化是机会

  中国家电协会理事长姜风认为,2012年国内外形势复杂,房地产调控政策持续,前几年多项家电刺激政策在某种程度上透支了市场需求。这些政策,从好的方面来讲,拉动了内需,特别对启动农村消费市场起了积极作用,像农村每百户家庭洗衣机拥有量从20台增至60台。

  与此同时,刺激政策也带来了副作用:一是透支市场需求,二是产能过剩。家电行业低水平产能过剩,所以2012年家电业的调整也是正常的。

  “最困难的时期已经过去,中国经济2013年会温和增长,家电业也是这样的形势。”姜风说,一是十八大提出全面建设小康,2020年人均收入翻一番;二是推进城镇化;三是改善民生。“消费升级也是未来推动增长的动力,现在已经看出这样的趋势,低端产品产能过剩,中高端产品供应不足。所以,2013年会比2012年好。”

  中怡康市场研究总监彭煜也认为,2013年中国家电市场会比2012年有所恢复,估计销售额比2012年略增2%。

  “2013年会是相对平稳的一年,大增长的条件不存在。”奥维咨询学院院长张彦斌冷静地说,2009年、2010年国家财政投入4万亿元拉动经济,家电市场火爆,空调市场连续两年保持了20%的增长,这样的情况不会再有;但像2012年那么低迷的情况也会有所缓解。

  价格趋涨 集中度会提高

  从价格看,彭煜认为,2013年彩电的价格会持续下降,白电价格会上涨。彩电是技术驱动型,智能电视已经IT化,同一水平的产品价格不断走低。白电是资源推动型,原材料涨价,且产品高端化趋势明显,如冰箱从两门变成三门、对开门,所以平均单价在往上走。而厨房电器、小家电也在提升产品价值,所以销售额的增长会快于销量的增长。

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