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国产手机战高端破利润困局

2013-01-14 11:02
冷血の爱
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  中兴通讯近期在北京正式首发了nubia品牌首款旗舰机nubia Z5,并于1月8日开放预约登记。面对激烈的市场竞争,中兴等民族品牌手机将通过产品高端化,对苹果、三星等传统高端国际品牌发起挑战。

  中兴发布新品牌剑指高端市场

  1月7日,nubia智能手机新浪官方微博表示1月8日上午10点nubia Z5在nubia官方网站上将开放预约登记。

  去年10月,中兴通讯在北京召开新品牌发布会,正式发布旗下手机新品牌Nubia,中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立27年来,首次在集团品牌之外发布全新品牌。

  去年12月,中兴通讯在北京正式首发nubia品牌首款旗舰机nubia Z5。nubia品牌定位于高端市场,面向追求个性、渴望身份识别的消费人群。作为中兴通讯之外全新的高端独立品牌,nubia Z5采用了全新的营销策略和产品设计理念,拥有当前智能手机顶级的配置,剑指被苹果、三星等国际巨头垄断的高端智能机市场。

  负责分管中兴通讯手机业务的何士友表示, “这个子品牌走的是精品路线,我们并不追求子品牌有多大的规模,因为我们是把它定位在一个未来如何能缩小与三星差距的产品,而它的价格则会与HTC手机可以相匹配”。

  中兴发布新高端品牌,是为了避开门槛和利润较低、竞争激烈的低端市场,在手机中高端市场占有一席之地,意图打破民族品牌智能手机“赔本赚吆喝”的局面。

  Nubia Z5配置顶级大打差异化牌

  同质化已成为当下智能手机广受诟病的地方,由意大利顶级设计师斯蒂凡诺?乔凡诺尼 (Stefano Giovannoni) 倾力打造的nubia Z5一经发布就打出差异化牌。

  据nubia总经理倪飞介绍,nubia Z5 配有PPI达到443的5英寸1080p夏普定制屏幕;高达1300万像素的F2.2光圈主摄像头、主频达到1.5G的高通骁龙snapdragon APQ8064四核处理器、拥有2.67mm全球最窄边框和采用铝合金属一体化框架结构等,打造出全球顶级硬件配置的高端手机。

  除了在硬件配置规格顶级外,在品牌定位、设计理念、科技性能、交互体验、创新服务等方面全面领先当前主流智能手机品牌,并通过大量创新技术实现了nubia定位高端的品牌区隔,告别国内智能手机追求硬件堆砌和价格比拼的现状,更多满足人们对高端智能手机的情感和个性化需求。

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