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2013国产智能手机进入品牌建设关键年

2013-01-15 15:11
风频浪劲
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  2012年国产手机的亢奋状态在今年仍在延续。2013年伊始,中国本土厂商集体在智能手机市场发力。虽然与苹果、三星等巨头的差距依然很大,但国产智能手机正在寻找具有本土特色的追赶路径。

  国产智能手机集体发力

  从去年年末至今,国产智能手机新军小米公司开始高密度的销售活动。去年12月28日,小米公司当年最后一次开放购买举行,25万台手机一天内售罄。一周后的今年1月5日,小米公司再次对外发售包括15万台小米2和10万小米1S。本月12日,25万台小米手机又一次对外发售。这家成立不到三年的公司去年含税营业额已经超过120亿元。“今年销售收入有望翻番。”小米公司董事长兼CEO雷军说。

  新年伊始,传统手机巨头也在发力。在美国时间1月8日在拉斯维加斯举行的美国消费电子展上,多款国产智能手机新品亮相。备受关注的W1———华为终端首款Windows Phone 8智能手机在会上发布。中兴通讯则发布了号称“最薄的四核智能手机”Grand S。联想携四十余款新品参展,其高端旗舰智能手机K900是主打产品之一。

  作为知名的PC巨头,联想集团对智能手机业务雄心勃勃。“在去年年初,联想手机在国内的市场份额仅有两个百分点,但到年底已经增长到十四五个百分点,位居市场第二。我希望在今年能够冲击第一的位置。”联想集团董事长兼CEO杨元庆说。

  虽然“规模杀死利润”的问题依然困扰国内很多厂商,但这种情况正在改观。“前期在广告宣传和渠道建设上的投资比较大,所以净利润不是很好。但是我们预计在未来的一两个季度内,联想在国内智能手机市场能够获得盈利。”杨元庆说。尽管没有透露具体数字,但雷军也坦言目前小米手机的盈利情况“还不错”。

  本土产业模式渐渐清晰

  除庞大的国内市场需求外,对符合本土特点产业模式的驾轻就熟也是国产智能手机集体勃兴的重要原因。经过几年的摸索,一些本土企业已经找到符合自身特点的发展路径。

  中国使用手机的人数数以亿计,哪怕百分之一的需求都是百万数量级的大需求。因此,注重细节上创新,满足个性化需求的创新也能产生大效益。“为了满足个性化需求,小米走的是跟iPhone完全相反的路。iPhone极简,小米走集大成路线,力求支持各种功能。”小米公司联合创始人兼总裁林斌说。

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