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重塑诺基亚:领军者转型挑战者

2013-01-07 08:37
龙凰
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  他,上任之初曾被视为诺基亚中兴的希望;他,因为亲近微软被很多人斥为“间谍”、“木马”、“只手摧毁了诺基亚”。他就是诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普。虽饱受质疑,但上个月来华发布新品的他,仍然显得信心十足。他努力说服每一个人,他正带领诺基亚一步步走出难关。

  到底是功臣还是罪人,埃洛普需要自证清白,但他的时间已经不多了。

  回应“间谍”质疑

  选择微软并非个人决定

  2011年2月,诺基亚宣布与微软成为战略合作伙伴,诺基亚将选择微软的WindowsPhone(以下简称WP)成为其唯一的智能手机操作系统。当时,微软高管出身的史蒂芬·埃洛普,被认为在这项战略达成的背后发挥了关键的作用。

  然而,随着诺基亚市场份额的一路下滑以及微软多次“不讲道义”地伤害诺基亚利益,一种说法开始获得越来越多人的认同“埃洛普是微软安插进诺基亚的木马,他的使命是尽可能拉低诺基亚的市值,从而使微软能够以低价加以收购”。

  不过,在面对这种猜测和指责时,埃洛普直言自己并不能完全左右诺基亚的选择。“我们做最佳的战略决定不可能是依据个人关系,而是依据产品的质量、未来的战略,以及采取什么样的行动才能确保我们的产品在未来能够取得成功来做出的最终的决定。”他极力向记者证实一点,那就是诺基亚选择开发WP的终端,是经过非常谨慎的评估之后做出的一个选择。

  从现实来看,诺基亚与微软的结盟已经快满两年了,“王者归来”的大戏不但未能上演,诺基亚与三星、苹果的距离反而越来越大,因此关于让诺基亚重新选择安卓的声音也多了起来。但是,在埃洛普看来,安卓并不是一个好于WP的选择。“如果我们考察安卓操作系统终端设备所处的竞争环境,就会发现虽然很多终端都采用安卓系统,但这些终端很难实现差异化,看起来都是大同小异。这也是为什么诺基亚会选择WP操作系统,我们希望创造出与众不同的产品。”

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