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黑莓大考来临 能否迎来乔布斯时刻?

2013-01-31 08:46
孤身万里游
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  营销才能

  一年来,RIM CEO托斯腾·海因斯的复兴计划获得了投资者的普遍支持。但现在,为了重新赢回用户,他还要面临一场更严峻的考验。

  2012年1月出任RIM CEO的海因斯,于1月30日在纽约发布黑莓10手机——这些产品可能会决定RIM和海因斯的未来。本次发布会的规模与苹果的重要产品类似,因此对这位55岁的CEO而言,他的营销能力必将面临一次大考。虽然早已成为一名训练有素的工程师,但海因斯这一次要证明的,却是自己的推销才能。

  “RIM这次下了血本,赌注很大,意义也很重大。”市场研究公司IDC分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)说,“要在内部纠正方向、任人唯贤、准备产品和服务是一回事,但要对外推广,则完全是另外一回事。”

  正如史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)1997年重返苹果,并通过一系列全新的模式和产品为这家濒临破产的公司注入新的活力一样,自一年前执掌帅印以来,海因斯也取得了不俗的成功。他裁员30%,聘请了营销和销售主管,还将公司的现金储备增加到29亿美元。其中部分现金将用于推广黑莓10,包括2月3日“超级碗”橄榄球赛期间的电视广告。

  与去年9月的低点相比,RIM的股价已经上涨178%。这一战略得到了很多投资者的认可,他们认为,这些新手机可以帮助RIM恢复竞争力。

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