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HTC欲研发富有吸引力产品

2013-01-05 09:25
棒棒书香
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  据报道,HTC CEO周永明称去年公司在产品营销方面做得不够,还声称要通过开发更具创新性的产品来重新获得消费者的青睐。

  对于HTC而言,2012年是相当糟糕的一年,其市场份额和盈利能力均遭到苹果和三星电子的蚕食。去年其第三季度盈利降至近六年来的新低,如今它的股价更是较2010年的顶点下跌了80%。一些分析师认为,2013年HTC将会出现亏损,这在一年以前简直不可想象。

  周永明周五接受采访时表示,“对HTC来说,最糟糕的时期可能已经过去了,2013年的情况不会太糟糕。”

  “我们的竞争对手太过强大,且资源非常丰富,在营销方面投入巨大。我们在营销层面做得还不够。”

  自2010年以来,由于不敌三星Galaxy智能手机系列和苹果iPhone,HTC智能手机市场份额一直处于下滑。根据市场研究公司Gartner的最新数据,2012年第三季度HTC全球智能手机市场份额从前一年的2.7%跌至2.2%,而三星、苹果、甚至是中兴、华为等中国廉价手机厂商则均取得了份额增长。

  周永明驳斥了众多分析师有关HTC在定价方面进退两难的说法。他说道,“尽管我们在财力上无法抗衡三星和苹果,但最重要的是,要拥有富有吸引力的独特产品。”

  他拒绝进一步透露其复兴计划。该公司将于下周一公布第四季度的初步财报,1月底披露今年第一季度及以后的业绩预期。

  近期进展

  在过去几个月,HTC在减缓份额下滑上取得了一些进展。受益于与中国三大运营商的合作,它使得该国成为其主要新兴市场之一,在第三季度共售出了280万部手机,较第二季度翻了一番多。该销量占中国智能手机市场5.8%的份额,超过苹果同期在华销量。HTC最新的Butterfly智能手机系列在日本也相当畅销。

  一些分析师称,HTC近期与苹果的专利纠纷和解,为它在美国市场收复失地清除了一大障碍。

  周永明最近还启动重组行动简化公司的运营,增强了营销举措,其中包括任命一位曾供职于摩托罗拉亚太区公司的首席营销官。“我从去年学到的一点就是,要快速行动,对市场变化迅速作出反应,”周永明说,“我们现在正变得更有弹性,我们正不断调整我们在不同市场的销售计划和位置。”

  巴克莱银行分析师达里·盖(Dale Gai)指出,近期HTC在产品线、营销和销售执行上出现了好转,但其盈利能力今年能否提升还有待观察。“智能手机市场已经变得非常商品化,对HTC而言,与其它品牌区别开来的难度将会更大,尤其是在高端市场,”达里·盖说,“HTC并没自己生产零部件,因此其市场份额的下滑实际上会削弱其与供应商和运营商讨价还价的能力。”

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