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联想:2012年智能手机行业最大黑马

2013-01-11 09:53
瑾年Invader
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  联想堪称是2012年智能手机行业最大的黑马。

  联想移动是通过收购厦华手机而来,总部在厦门。之前,由于业绩不佳,联想一度剥离了手机业务。

  联想智能手机在中国市场的份额2011年三季度仅为1.7%,到了2012 年三季度快速增长至14.8%。联想已经是中国市场第二大智能手机销售商,超过苹果的6.9%,仅次于三星的16.7%。

▲ 联想已经是中国市场第二大智能手机销售商

  总结联想手机业绩飙升的原因如下:

  1、PC时代积累的供应链管理经验适应了2012年的市场。2012年智能手机升级换代的速度非常快,基本上每个季度都有一轮大的规格升级。相比起华为、中兴等强调自主研发的公司,联想更多的是整合外部资源,快速推出产品。联想的新品往往比对手快约一个月左右推出。

  2、PC时代积累的品牌优势。联想这么多年来的广告不是白砸的。相比起来,华为、中兴这些由设备商转过来的公司,需要一段时间建立自己在消费者中的品牌。

  3、渠道发力。在联想目前的销量中,运营商和渠道商大概各占一半,其中联想现在是中国联通、中国移动两大运营商最大的手机供应商,市场份额占比最大。运营商渠道,是冲量,但不赚钱。社会公开渠道,竞争激烈但有更高利润。

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