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华为终端出货挺进全球前三 品牌难题仍待解决

2013-01-28 08:30
科技那回事
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  计划在2015年成为全球智能手机三大品牌之一的华为终端,首先在智能手机出货量上获得了突破。

  根据研究机构IDC数据显示,2012年第四季度,华为智能手机出货量1080万部,占全球市场份额的5%,市场份额已经超过HTC、诺基亚、RIM、LG、索尼移动,仅次于三星和苹果成为全球第三,而中兴则位列第五。

  但是在这场全球范围内的智能手机战争中,华为仍然面临严峻挑战,分析师认为,在价格战的同时,这家公司需要进一步加强品牌忠诚度。

  品牌难题未解

  从2011年年初开始,华为大举进入智能手机市场,并在2012年开始寻求在高端智能手机市场取得突破。按照华为终端的规划,该公司希望在2015年成为全球智能手机行业三大品牌之一。

  根据IDC数据显示,2012年第四季度,华为智能手机出货量为1080万部,成为世界第三大产商,占市场份额的5%。与此同时,目前行业巨头步履蹒跚,诺基亚、HTC、黑莓制造商RIM全部跌出全球前五。

  不过,根据IDC数据显示,第四季度,全球第一大智能手机厂商三星,出货量达6370万部,占市场份额的29%;而苹果则以4780万的出货量和22%的市场份额,排在第二位。与三星和苹果分别高达29%和22%的市场占有率相比,华为仍然处于全球智能手机行业的第二阵营,且其地位很可能随时被HTC、索尼移动等其他智能手机厂商反超。

  彭博社分析师将华为在智能手机领域取得的成功,归功于全球低端智能手机需求激增。虽然华为一直努力进军高端市场,但是其智能手机买家,仍然多为那些对价格较为敏感的人。

  这一点从华为消费者市场2012年的营收情况也可看出,根据华为此前发布的2012年财务预告来看,华为消费者业务(手机及终端业务)2012年收入484亿人民币,同比增长仅8%。与其智能机出货量同比增长24%-30%的情况相比,华为终端在智能手机领域市场份额的增长,并未体现在营收和利润方面。

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