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谷歌从Android中得到了什么?

2013-01-22 09:23
空白小盒子
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  有人形容Android是一个无法控制的导弹:它的威力很强大,但是人们就是不知道它会落在何处。

  北京时间1月21日消息,据国外媒体报道,科技分析师本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)从谷歌的三个战略目标出发,分析了谷歌真正想从Android中得到的东西:有效的有助于提高搜索结果相关性和广告针对性的用户数据,而不是纯粹的网络搜索流量。

  两个已实现的战略目标

  Android的问题多多。例如,Android操作系统的碎片化,硬件的碎片化,较低的用户参与度和盈利能力,以及所有主流原始设备制造商(除三星外)较差的财务状况。三星的销量占所有Android设备销量的45-50%,这对于谷歌来说似乎显得有些不正常。但是,笔者尚不清楚Android开发者和原始设备制造商所面临的问题是否就是谷歌的问题。

  在笔者看来,谷歌在Android方面有三个战略目标。

  首先,谷歌曾公开表述过它的目标:确保谷歌不被主流操作系统供应商排斥在移动互联网之外。起初(在iPhone推出之前),谷歌担心的是微软;后来(在iPhone推出之后),它又开始担心苹果了。

  Android在这方面已获得了空前的成功:现在几乎没有一家公司能够完全控制移动操作系统市场,更别说将谷歌排斥在这个市场之外了。

  第二,无论是有意还是无意的,Android现在已拥有了庞大的用户群。正如25年前微软和英特尔的商业联盟Wintel支持PC电脑制造商推出了大量廉价PC电脑一样,Android和一小众移动芯片公司(主要是高通、EMP、Mediatek和Spreadtrum)也激活了一大批廉价的智能手机和平板电脑。在阿里巴巴网站上搜索一下“Android 2.3”,你就会明白我的意思——Android智能手机的批发价格现在是45美元,而WiFi版平板电脑也贵不了多少,还有大量其他设备(如上网本、车载电脑和DVD播放机、机顶盒等等)也比较低廉。

  这些设备很快渗透到了世界各地的新兴市场中,从而满足了大多数消费者的需求。这些消费者与发达国家购买高端产品(例如三星的Galaxy S3,在2012年约占全部Android设备销量的10%)的少数人群不同。所有这些设备意味着更多的用户和更多的上网时间,而更多的用户和上网时间又意味着更多的搜索需求,这必将会给谷歌带来更多的营收。

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