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如果诺基亚转投Android阵营

2013-01-11 09:23
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  Android手机是诺基亚的终结者还是拯救者?

  近日,一则诺基亚CEO接受西班牙《国家报》(El Pais)采访暗示将推出Android手机新闻引发关注,虽然诺基亚随后声明称西班牙媒体存在理解错误,但对于将来是会否推出Android手机并未直接否认。不妨我们来大胆设想一下,假如诺基亚转投Android阵营,会发生什么?

  1.利润率大降,陷入激烈价格战,诺基亚或被拖垮。

  诺基亚公司的收入主要来自三大块,手机、地图服务、诺基亚西门子(电信设备,简称“诺西”)。2012年第三季度,手机和诺西收入平分秋色,大约35亿欧元左右。地图服务只有2.65亿欧元,很小,几乎可以忽略不计。

  诺西自从2006年成立以来,几乎一直处于亏损状态,直到2012年第三季度才有了1.82亿欧元的营业利润,首次实现盈利。在全球电信设备商集体入冬进入微利时代的大背景下,诺西自然不能指望能有什么优异表现。手机业务就成为诺基亚唯一的指望。

  事实上,智能手机的收入只能占诺基亚手机业务整体收入的27%,大部分收入是依靠廉价的功能手机,而这一部分市场份额正在快速被智能手机侵蚀。

  一旦诺基亚转投Android阵营,那么自然需要高额的研发投入,加之Android阵营竞争激烈,利润率很低。诺基亚做为后来者,只有靠大打价格战才能有一席之地。诺基亚却是一家身形庞大、尾大不掉的公司,如果没有高利润率的支撑很快将被拖垮。

  三星可以靠手机上下游产业链的共同支撑,华为中兴可以靠母公司的强力支持,小米可以烧投资人的钱,诺基亚能靠什么?

  2.小米魅族们遇强敌。

  不过,从另一个角度看,最应该担忧的就应该是小米和魅族们。一旦转投Android,诺基亚的最佳策略就是用Windows Phone赌未来,用Android保证营收,拿下功能手机逐渐减少所退下来的份额。

  做为后来者,诺基亚撼动不了三星、HTC在高端市场的地位。但是凭借过得硬的质量和多年积累的品牌,还是能在中低端市场开疆拓土的,看看满大大街的5230和E71就知道诺基亚在中国仍然有深厚的土壤。

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