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李易:小米不是好榜样

2013-01-04 09:59
络遇
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  中广网北京1月3日消息 据经济之声《天下公司》报道,“名家专栏”之《科技易言堂》,资深科技观察员李易为您评说:小米不是好榜样。

  元旦假期前的最后一个周末,100多位国内科技级财经界的资深记者自发在北京搞了一场名为“山寨发布会”的颁奖典礼,以独特的视角集中颁发了一系列另类大奖。在这个自嘲山寨实则正儿八经的发布会上,本年度忽悠大奖,也就是所谓的“金拐奖”颁发给了小米公司创始人雷军,有趣的是,央视2012年度中国经济年度人物新锐奖也颁发给了雷军。如果我是雷军,我一定会更看重由100多位资深记者们自发投票产生的年度忽悠大奖,毕竟这真的是实至名归,连央视也被忽悠了。

  在我看来,小米公司创建两年多来,最成功的地方绝对不是做一个安卓的界面,更不是造两款小米手机,而是它的互联网营销。什么是互联网营销?通俗的讲就是和用户频繁互动,让用户感到亲切的营销。当然营销只是小米式忽悠的一部分,据我观察,小米式忽悠大概由三个部分组成,期货式的销售、传销式的文化、电视购物式的包装。

  我重点讲一讲期货式销售。去年8月,小米公司发布小米2代手机,10月30日,小米公司宣布首次开放购买5万台小米2手机,不到三分钟就一抢而空,随后又宣布15万部小米2手机在1分43秒之内抢订结束。可问题是,距离小米2代手机发布已经过去差不多四个多月了,当初满怀希望的米粉们已经在调侃,它是否只是存在于传说中的国产神机,以至于他们对每一轮的抢购盛况都感到十分麻木,因为绝大多数人都没有拿到它,甚至没有看到过它。

  另外,随着谷歌、联想、华为、中兴等纷纷进入两千块以下的高配置手机战场,小米之前宣称的高性价比优势已不复存在,它对手机产业链把控的缺陷日渐显现,丧失期货式营销优势的小米,似乎已经提前进入中年危机。

  前几天,雷军又高调声称,小米手机第一年的销售额就已经达到20亿美元。另外投资小米的风投公司启明创投合伙人表示,小米的净利润率已经达到了10%,这就意味着小米手机在过去的一年里净利润超过了2亿美金,约合12亿人民币。而此时坐拥年赚2亿美金的雷军似乎再也不希望听到反对的声音,他目前的微博已经设置成了无法评论的状态,显然这一切都相当的危险。

  最后,我想说的是,在智能手机生态链的竞争中,营销的确是重要的一环,但绝对不是最重要的一环,更不能搞过度营销,小米似乎就是一个遭遇冰火两重天的典型案例。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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