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艾洛普痛苦的抉择:断臂求生or缓慢死亡

2013-01-07 10:26
kumsing
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  艾洛普是进行温和的渐进调整,还是通过变革置死地而后生?

  在芬兰手机巨头诺基亚的147年历史中,加拿大人史蒂芬·艾洛普(Stephen·Elop)是这家公司里第一个外籍CEO,并可能成为最成功或者最失败的一个。

  这个答案取决于,他是否能让诺基亚实现业绩重振。

  2010年,艾洛普在芬兰人的期望中空降诺基亚。在此之前,因为竞争对手的步步紧逼,诺基亚已经出现业绩下滑,在前一位CEO康培凯的3年任期中,诺基亚的股价已经蒸发了60%。

  艾洛普是进行温和的渐进调整,还是通过变革置死地而后生?

  “有这样一个相关的故事,一个人在北海的一个油田钻井平台上工作。有天晚上,他突然发现所处的平台已燃烧起来。当时,他正被熊熊的火焰所包围。他努力穿过浓烟和烈火,跑到平台边缘,但却只看到四周黑暗、冰冷的海水。烈火不断逼近,他只有几秒钟的时间做出反应。要么站在平台上,等待自己被烈火吞噬,要么从30米高的平台上纵身向下跳,落入冰冷的海水中。”在2011年的一份内部备忘录中,艾洛普比喻说,诺基亚就是那个站在燃烧着的平台上,必须做出选择的人。

  在现实中,艾洛普带着诺基亚纵身入海。在他的主导下,诺基亚放弃了塞班,将所有的筹码都押在微软身上,然后开始了大规模的裁员,而这一切,都让他成为诺基亚有史以来最受争议的领导人。

  如果在任期结束前,他还不能找到那条让自己不被冻僵的船,那么,他就只能带着“微软的间谍”、“自毁长城的罪魁”等罪名作别诺基亚。当然,如果他成功力挽狂澜,也同样可能被当作英雄长久膜拜。

  留给他证明自己的时间已经不多。新发布的手机Lumia 920,甚至已经成为决定他命运的产品,幸运的是,这款产品目前销势旺盛,让艾洛普还能在黑暗中依稀看到希望。

  痛苦的煎熬

  “我们对未来充满期待。”2012年12月5日,身在广州的艾洛普难掩兴奋。

  就在他说这句话的几个小时前,诺基亚刚以1.7亿欧元的价格,把位于芬兰埃斯波的总部大楼出售给房地产公司Exilion。

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