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抢滩巴西:联想等中国科技巨头的新抉择

2013-01-09 08:49
Timeless落尘
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  北京时间1月9日消息,大型中国科技公司在本土市场上占据着主导地位,但在海外市场上则一直都面临困境。现在,为了改变这种情况,这些公司正在向巴西及其他新兴市场进军。

  大型中国科技公司喜欢新兴市场的原因在于,在改变经营环境以后,它们不一定要从落后于已经确立了自身地位的美国公司的起点来开展业务。通过积极进军巴西市场的方式,中国个人电脑厂商联想集团和互联网搜索公司百度(纳斯达克交易代码:BIDU)希望能获得相对于惠普和谷歌等公司的优势。此外,有些美国公司在本土和欧洲市场上都占据着领导地位,但在巴西市场上所占据的份额则比较小,原因是这个国家拥有长期的保护主义和官僚习气的历史,而且劳动力成本也比较高,尤其是与亚洲地区相比更是如此。

  中国和美国公司一致认为,巴西市场的重要性正在日益增强。这个国家中的中产阶层正在增长,现在这个市场已经变得足够大,让海外公司觉得克服高成本的劣势在此开展业务变得值得。

  联想集团现在是全球第二大个人电脑厂商,该公司称其预计在未来将会新增的5亿名个人电脑购买者中,有20%以上将是巴西市场上的用户。联想集团已经超越了戴尔,其部分原因就是这家公司打入了印度和俄罗斯等新兴市场。联想集团称,该公司旗下巴西业务已经成为中国市场以外规模最大的业务。

  巴西一直都拥有庞大的人口基数,而时至今日,随着该国中产阶层人数的增长,其“人口已经具有更高的消费力”,圣保罗市场研究公司Millward Brown的客户服务副总裁西尔维亚·昆坦尼拉(Silvia Quintanilha)说道。“所有品牌现在都在关注这个市场,它们都在进军巴西市场。”

  巴西是中国以外“最重要的”市场,百度国际业务负责人乔纳森·狄龙(Jonathan Dillon)说道,这家公司同时还在泰国和埃及市场上发布更多服务。巴西“从整体上来说是高增长型经济,拥有增长速度很高的互联网业务。我们认为,有些大型的全球性公司尚未对这个市场给予足够的本地化关注。”他说道。“对我们来说,这是进入这个市场的好机会。”

  据巴西央行最近公布的一份调查报告显示,该国2013年的GDP增长速度预计将会达到3.3%,去年预计为下滑1%.

  不过,中国公司想要进军巴西市场可能并非易事,这些公司继续面临着难以在中国以外市场上构建自身品牌的困境。就百度而言,这家公司在日本市场上提供自身服务的问题上一直都只取得了有限的成功。虽然谷歌在巴西市场上的流量已经由于新的竞争对手的到来而有所下降,但这家公司仍旧在多个类别的互联网部门中占据着主导地位,而且已经为巴西用户所熟知。联想在新兴市场上的增长速度很快,其全球个人电脑销售量也正在迅速增长,但与惠普、苹果和戴尔等广为人知的品牌相比,联想在美国市场上的表现则没有那么好。

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