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HTC深陷全面困境 须加强创新和市场营销

2013-01-09 09:17
人在旅途20
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  HTC“正处于长长的黑暗隧道中,仅有一线生机”,指出深陷全面困境的HTC必须抓紧推出创新产品并加大市场力度。以下为该文章全文内容:

  对于HTC的领导层来说,公司目前所处的困境可以归咎于各种各样的借口,例如“缺乏战略方向或紧迫感”、“在市场营销方面做得不够”、“竞争者动用其业务规模、品牌知名度和巨额营销预算做HTC力所不及的事情”甚至“产品失误”——这些都是他们所坦陈或抱怨过的。

  以上借口并非不合理,但是从它们被搬出来的频率来看,我们很难相信HTC正在走出已经持续了一年多的混乱局面。当然,也没人会把CEO周永明(Peter Chou)说的“HTC或许已经度过了最艰难的时候,2013年不会太糟。”当成保票。

  尤其是在本周一,HTC宣布净利润连续第五个季度下滑、跌至2006年以来的最低水平之后。此外,市场研究机构IDC还指出HTC在全球智能手机市场中的份额在2012年第三季度降至4%(前一年同期为10.3%),这让周永明的安慰之词显得愈发苍白无力。HTC近来深陷困境,在一个又一个季度中陷得越来越深,而它作为美国(或其他任何地区)最大Android手机供应商的辉煌时光似乎一去不复返了。

  HTC正处于“全面受困”的境地:在高端市场备受苹果和三星的打压,在低端市场又被中兴等厂商重挫,而将赌注压在Android和Windows Phone“旗舰机”上又收效甚微——三星牢牢称霸Android平台,而仍有发挥空间的Windows Phone市场又被诺基亚插上了大旗。

  所以,HTC的目标应当是:与那些竞争对手形成足够的区分度以争取高端市场,同时在亚洲及其他新兴市场与中兴、华为和联想等二线厂商拼一拼。HTC不能再出现失误了——它必须推出有竞争力的创新设备,而且要不吝成本地大搞市场宣传。

科技博客网站AllthingsD发文

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