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HTC步诺基亚后尘 MTK可救其于水火

2013-01-10 09:27
逆光飞舞
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  HTC CEO周永明最近称,2013年将是更好的一年,HTC“最困难的时期”可能已经过去。

  周永明表示,正是由于营销不利,才导致HTC去年的手机销量令人失望。他说:“我们的竞争对手很强大,拥有丰富的资源,在营销领域投入了大 量资金。在营销方面,我们做的还不够。”为此,HTC今年计划强化营销力度,在营销领域投入更多资金。周永明说:“2013年将不会太坏。”

  随着参与手机市场的玩家越来越多,传统的手机制造商们的日子过得愈发艰难。HTC也需要跳脱此前的陈旧思路。如果其能够结盟联发科,也是其构成品牌差异化的重要途径。

  HTC去年一年做得确实还不够好。由于高端市场受到iPhone和三星的联手夹击,转而“收缩战线”的HTC在营收和利润方面下滑明显。HTC今年第三 季度财报显示,其当季营收约为24亿美元,税后净利润为1.33亿美元。而去年同期,HTC的收入和利润分别为45.4亿美元和2.47亿美元。

  不过带给周永明以信心的,可能来自于HTC的精品策略,例如上月推出的与微软合推的WP8手机8X与8S、以及5寸大屏的Android手机Butterfly。

  不过这样一来的挑战在于,HTC还未有一款独立的产品能够在消费者脑海中留下深刻印象。这是因为HTC将营销预算投到打造品牌上,而不是投到 特定产品营销上。不知今年将有何改观。

  IT商业新闻网记者也感觉到,HTC长时间以来一直未能实现对智能终端生态链的掌控,这非常容易让其处于不利地位。业内人士也指出,现在是产 业链的竞争,单靠手机一个产品很难在长期竞争中保持优势,摩托罗拉、诺基亚等纯手机制造商面临困境就是很好的实例。掌控生态链的苹果、 谷歌、微软能在竞争中处于生态链的上游,而手机厂商则处在下游。随着智能时代的演进,单靠单一手机产品很难在竞争中保持优势,如果这样 ,HTC有可能成为第二个诺基亚。

  与苹果等相比,HTC此前在工业设计能力上还看不到令人十分惊艳的产品,不过最新推出的WP8手机不知能否引起反响。与之相比,三星的Galaxy S系列在全球范围内火爆异常,销量甚至一度超过HTC所有机种的总和;今年三星的Galaxy S III同样让HTC无法匹敌。

  让人无法忽略的还有,HTC曾经的手下败将诺基亚大有卷入重来的态势。诺基亚WP8手机Lumia 920在多个国家和地区销量不俗,看来,HTC要继续加油了。

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