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三星产品线成功之道

2013-01-15 09:09
路过的码农
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  三星Galaxy Note的成功创造了一类被称作“Phablet”的新产品。这一成功表明,三星愿意尝试一切,并从中发现什么样的产品将获得成功。

  以下为文章全文:

  让我们看看介于手机和平板电脑之间的跨界产品Phablet。

  2011年,当三星刚刚推出5.3英寸智能手机Galaxy Note时,这款被视为“迷你平板电脑”的产品引起了科技行业人士的嘲笑。这是一款手机,还是一款平板电脑?这会是一个笑话吗?美国科技博客Boy Genius Report将Galaxy Note称作“我所用过的最没用的手机”。该博客评价称:“拿着这款手机时你就像是傻子,人们都在嘲笑你。如果购买这款手机,那么你不会开心。”而另一家科技博客Gizmodo则直言,Galaxy Note“不仅设计差劲,甚至不是一款为人类设计的手机”。我当时也持同样看法。对于Galaxy Note,我曾说过,三星希望这款手机能吸引一些小伙子的羡慕。三星或许认为,当你从裤子口袋里拿出像Galaxy Note这样的大家伙时,其他人会觉得你就是上帝。

  然而,真正闹笑话的却是我自己,以及自以为是的科技行业记者们。与预测完全不同,2012年三星售出了1000万部Galaxy Note,使其成为有史以来最成功的智能手机之一。去年秋季,三星发布了屏幕更大的升级版Galaxy Note II。这款手机很快就卖出了500万部,正在向年销量2000万部的目标迈进。Galaxy Note的成功带来了抄袭者,而Phablet已成为最热门的一类智能手机。Quartz网站撰稿人克里斯托弗·米姆斯(Christopher Mims)指出,尽管外形看起来有些滑稽,但Phablet已成为发展中市场对计算设备的选择。他表示:“如果你的预算有限,那么当你可以投入全部预算购买一种设备时,为何还要购买两种设备,接受两个升级周期?”米姆斯认为,Galaxy Note的成功将促使苹果也发布一款Phablet产品。

  我无法肯定这样的判断,但这种说法也不会令我吃惊。三星正受到关注。在上周的美国消费电子展(CES)上,三星的竞争对手们纷纷前往三星的展台,了解三星正在做什么。上周,TechCrunch专栏作家MG·席格勒(MG Siegler)评价三星为“第五骑士”,是苹果、亚马逊、Facebook和谷歌的同类。三星获得这样的荣誉是由于其财务数据:以营收来看,三星已经是全球最大的科技公司。而2012年,三星也已成为全球领先的智能手机厂商。根据市场研究公司Canalys的数据,三星去年第三季度在全球智能手机市场的份额超过了苹果、索尼、HTC和RIM的总和。从利润来看,三星仍落后于苹果。苹果iPhone的销量不如三星,但利润比三星高很多。不过,三星智能手机的利润去年实现翻番,因此未来某一天有可能赶上苹果。

  除规模之外,三星的成功还有其他原因。三星Galaxy Note的热卖表明,该公司愿意尝试一切。三星开发了多个门类的数十款产品,包括手机、平板电脑、电冰箱和洗衣机,因此可以在任何一个所知的细分市场提供产品。只要产品能达到最基本的质量(实际上三星的产品质量很好),同时很好地进行营销推广,那么很肯定三星将能在不断变化的科技行业占据领先地位。

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