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苹果高层访华意在2G转3G换机潮

2013-01-16 11:17
论恒
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  上任不到两年,两次访华,苹果公司CEO蒂姆·库克用迥异于前任的积极态度表明了对中国市场的重视。2013年伊始,库克即展开旋风式的中国行,拜会工信部部长苗圩,并相继与中国联通、中国移动和中国电信的高层进行了会谈。3G用户超过2.2亿,年增长率达88%的中国市场让苹果不敢小觑。苹果频繁示好中国,显然是在遭受多重夹击下为自身寻求更大的市场空间,加强与国内运营商的合作。尤其苹果与中移动“就合作问题进行了商谈”的表态更为业界提供了想象空间。

  苹果频繁示好中国市场

  2012年3月份,刚刚担任苹果CEO不久的库克打破乔布斯的惯例首次访华,并承诺加大对中国市场的投资。时隔10个月,此番库克第二次中国行,先后拜访了工信部、中国联通、中国移动和中国电信高层,释放出更多善意。库克不仅首次接受中国媒体专访,还表示中国将超越美国成为苹果最大市场,未来将在中国增加更多的零售商店,并考虑让中国成为新产品的首发市场。从乔布斯时代的对中国市场的视而不见到库克时代的频频示好,背后都是时势使然。

  从苹果公司的现状看,一方面,苹果陷入产品创新乏力的质疑中,股价持续下跌,高管连续离职,更致命的是笼罩在iPhone身上的光环正逐渐退去。另一方面,三星、诺基亚等厂商虎视眈眈,不断挤压苹果的市场空间。IDC发表报告称,2012年第三季度,苹果15%的全球智能手机市场份额不足三星的一半(31%)。据《华尔街日报》报道,2013年第一季度苹果公司将用于iPhone 5的屏幕定单数量减少了一半。这被解读为苹果公司下调销售预期的迹象。

  从中国3G市场发展态势看,截至2012年11月底,中国3G用户突破2.2亿,成为全球第二大3G用户国家。3G用户渗透率达到20%,意味着2G用户向3G的迁移将进一步加速,据预测,2013年中国3G用户将达到3.5亿-4亿。这对任何一家手机厂商而言都是不可忽视的战略重地。

  更何况,中国市场向来是苹果产品的销售热地。iPhone 4在中国的销量总数占苹果总公司全球销量的近60%,iPhone 5自去年12月在中国上市之后,3天销量就超过200万台。在2012年财年,苹果在中国市场(大中华区)吸金238亿美元,占其总营收的15%。中国市场对苹果已经越来越重要,库克表示,中国目前是苹果的第二大市场,未来将成为苹果最大的市场。

  强化运营商渠道,增加产品销售品类

  尽管中国市场是一块肥肉,但要想一直衔在口中却并非易事。

  首先,由于苹果终端越来越缺乏革命性的创新力,苹果明星终端的效应在逐步减弱。IDC发布的数据显示,由于受到中国本土品牌的强劲挑战,2012年第三季度苹果在中国智能手机市场的排名跌至第6位,市场份额不足10%。而三星却一路高歌,以16.7%的份额居首。

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