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TCL拟结盟《钢铁侠》:剑指全球智能手机市场

2013-01-18 09:16
雷本祖
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  北京时间1月18日凌晨消息,为了在全球智能手机市场上与苹果和三星等公司展开竞争,中国手机厂商TCL正在寻求一个强大盟友的支持,那就是“钢铁侠”(Iron Man)。

  TCL已经达成了一项植入式广告交易:在派拉蒙影业(Paramount Pictures Corp)的第三部《钢铁侠》电影中,小罗伯特·唐尼扮演的托尼-斯塔克(Tony Stark)将使用TCL的产品与其最新的强硬对手“满大人”(Mandarin)展开搏斗。有些现实世界中的功能——比如说能与电视进行互动的手持式设备——将被复制到银幕上。

  除了手机以外,TCL还是便携式摄像机和电饭煲的生产商,这家公司正在采取任何可能的措施来进入高端消费者市场,这是日本和韩国电子和汽车公司在过去数十年时间里所走的一条类似的道路。跟中兴通讯、华为和联想等竞争对手一样,TCL也正寻求说服海外消费者相信,它们所生产的智能手机与市场领导者所提供的产品一样先进和具有吸引力,希望借此扩大销售和增强品牌可信赖度。

  “我认为,对于市场特定部门来说,他们(TCL)的产品足够好。”太平洋寰冠证券(Pacific Crest Securities)驻俄勒冈州波特兰的分析师安迪-哈格里夫斯(Andy Hargreaves)在接受采访时说道。“这是一场定价游戏;如果他们能以较低的价格推出产品,那么就很可能让自己的市场份额实现增长。”

  根据市场研究公司Gartner的预测,今年全球智能手机销售量将超过12亿部,超越2012年创纪录的8.21亿部。这家总部位于康涅狄格州斯坦福德(Stamford)的市场研究公司称,个人消费者和公司正日益选择功能多样的、强大的手持式设备,而不是个人电脑。

  品牌认知度

  TCL总部位于中国惠州,这家成立于1981年的公司是家用电器、通信设备和家庭电子产品制造商。据公司网站显示,除了自有品牌以外,这家员工总数为6万人的公司还是汤姆逊(Thomson)电视和阿尔卡特(Alcatel)手机的生产商。

  “我相信,我们的新一代产品跟三星和苹果的产品一样好。”TCL董事长、联合创始人李东生在上周召开的拉斯维加斯国际消费电子展(CES)上接受采访时说道。“对我们来说,与《钢铁侠》展开的这种合作是非常有用的,能帮助我们在全球市场上推广TCL品牌,包括美国和中国市场。”

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