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TCL拟结盟《钢铁侠》:剑指全球智能手机市场

2013-01-18 09:16
雷本祖
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  为了支持这种营销战略,李东生在上周签署了一项协议,将把洛杉矶的格莱曼中国剧院(Grauman‘s Chinese Theatre)改名为“TCL中国剧院”(TCL Chinese Theater),购买了好莱坞星光大道上这座文化地标的命名权。

  但即使如此,电影的魔力和令人印象深刻的技术规格可能不足以说服消费者和零售商冒险行动,使用和经销TCL的产品,而不是已经确立了自身地位的知名品牌,市场研究公司NPD集团的分析师斯蒂芬-贝克尔(Stephen Baker)说道。

  过往记录

  “他们没有(优异的)过往记录。”贝克尔说道。“消费者不知道他们是谁,而且经销渠道也不知道他们是谁,或者是不信任他们。如果他们认为这样做就能获得人们的信任和提高销售量,那么就是对电子行业有所误解。”

  全球第二大个人电脑厂商联想则是另一家试图利用智能手机来拓展全球市场的中国公司。在全球最大的科技品牌中,总部位于北京的联想是唯一拥有排名的中国企业,但这家公司也仍落后于苹果、三星和索尼,市场研究公司Strategy Analytics说道。

  联想首席执行官杨元庆正在作出一种押注,那就是联想在计算领域中的资历将可说服消费者使用其移动设备。

  “我们把自己的战略称为PC+理念。当一部手机变成智能手机时,语音会话并非关键。”杨元庆在消费电子展上说道。“上网和查收电子邮件才是关键所在,与个人电脑类似。”

  消费者设备

  联想计划把重点放在自己的K900智能手机和Yoga触摸屏笔记本上,从而提高今年的营销预算,杨元庆说道。联想还在消费电子展上发布了另一种产品,也就是Horizon平板电脑,这种平板电脑拥有27英寸触摸屏面板,允许多名用户玩游戏。

  “我们还没有强大的品牌。”杨元庆说道。“尤其是对智能手机而言,你需要拓展至电信渠道,需要花钱。”联想的手机将“很快”实现收支平衡,原因是这些产品正在登陆俄罗斯和越南等中国以外市场,他说道。

  对全球第四大手机厂商中兴通讯和第六大手机厂商华为来说,从低端功能手机向高端智能手机的转变将有赖于说服消费者和无线运营商相信,它们的手机能跟更加著名的竞争对手的产品一样好、可靠和功能多样。

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