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上网本三大死因:苹果、英特尔和低质进入者

2013-01-21 10:10
人在旅途20
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  “鼎盛时期,几乎每个品牌都有上网本产品,其市场占有率达10%左右。渠道也全力保证上网本的供货,除了采购全国性PC厂商的产品,也与不少地方性的厂商合作。”宏图三胞高科技术有限公司副总裁花贵侃告诉笔者,但到了2012年,上网本的市场份额却几乎可以忽略不计,“我觉得卖场里已没有上网本的影子了。”

  低利润迅速戳破泡沫

  刘伟超的“上网本蜜月”仅仅持续了短短七八个月,之后就迅速放弃了,因为利润压力和库存压力都变得很大。“有关上网本的泡沫就是在我眼皮底下发生的,一些我熟悉的山寨厂商的确变得飘飘然。”移动互联网联盟秘书长李易告诉记者。

  卖上网本的利润有多低?联想产品集团负责竞争分析的一名内部人士向记者表示,在上网本市场大打价格战的时期,一台机器有5美元的利润就不错了,“拿Acer为例,成也上网本,败也上网本。2009年后期Acer毅然押宝上网本,结果积压几百万台,不仅卖不出去,还要自掏钱给渠道去消化库存。”

  上网本设计公司深圳宝龙达的高级产品经理杨琛学向记者分析称,上网本的成本在200美元左右,当前市场销售的价格根本无法贡献任何利润,甚至对某些公司而言,要为上网本业务做销售补贴。

  “大约只过了半年左右,从财务报表中,英特尔也意识到自己是在左手打右手,而且左手还没有右手赚得多。”李易表示。

  英特尔踩刹车使上网本夭折加快

  上网本诞生之际,创造者的初衷是希望它能够作为家庭的第二台轻便简易型笔记本设备。但市场研究公司NPD 2009年的一份调查显示,有60%的消费者其实搞不清楚上网本和普通笔记本电脑的区别,很多人购买后从未将它带出去,而是作为自己的“第一台笔记本”使用。这种厂商和消费者理解的错位,导致高端笔记本的销量受到上网本的显著冲击。

  “由于大量山寨本低价进入这个市场,最低价的上网本到了999元的价位,利润彻底被价格战打飞了。英特尔在低端市场的态度转变,开始对二线厂商控制供应处理器。”李易表示。2009年5月,深圳市面上英特尔凌动处理器已经面临严重缺货,高价炒货成了新的生财之道。当山寨本成为英特尔凌动处理器的天下,这些厂商却开始感觉到英特尔的“变脸”。

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