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智能手机 成熟市场的大众产品

2013-01-22 15:20
来源: 飞象网

  经过2012年硬件的疯狂进化,智能手机和电脑一样,即将进入一个相对比较成熟的时期。

  一、成熟期的特征

  随着竞争的激烈,产品高度同质化,以前苹果、三星配置高用料好,国产用便宜配件做低价做性价比。

  而在成熟期,国产品牌在高端硬件的激进程度上要超过苹果三星这些一线品牌,同时随着供应链的成熟。具有核心技术超越对手的核心硬件软件越来越少。三星i9000的屏幕是同时代国产手机望尘莫及的,而现在最强的屏幕是oppo和nubia、htc的1080p,除了诺基亚独有的4100万,现在是oppo和索尼同步使用了最先进的堆栈式cmos,而vivo x1全球第一个在手机中使用24bit192k的高品质dac。在音质上取得领先地位。

  无论是硬件的争先,还是软件的优化,人机界面的改进,工艺的提升,一家的创新很快被拿来主义。IOS也要学安卓的下拉菜单,短信拒接。各个品牌的精品实际也是趋于同质化的。国内品牌和国际一线品牌在产品本身上已经没有差距,甚至国内品牌反超。

  这个有点类似pc和笔记本市场,最快最好的硬件是上游厂商提供的,大家都选最好的,结果是大家都一样。

  pc市场的结果是大家都是同配置,最后品牌、做工,设计、售后、口碑决定产品的价格层次。品牌变得非常重要。从量上看,低价有绝对优势,在满足基本质量和品质要求的前提下,低价为王。低价品牌会带动高价品牌打价格战。除非你不要量只要小众。

  但价格战过后,各个品牌之间依然存在着价格落差。高端品牌的低档系列即使品质没有优势,依然有足够的品牌溢价,只是过去丰厚的利润被削去了大半。现在惠普不过10%到15%的利润,神舟只有5%。大众市场利润率低,市场份额高度集中在几个厂家手中。大部分早期的电脑厂商已经边缘化。

  二、成熟市场的大众产品

  智能手机进入成熟期后,大众市场需要低利润、大规模、弱化品牌意识的产品。产品品质达到基本要求,价格低廉的新品牌有机会崛起。而有批量成本优势的大型厂商可以靠批量优势占较大的市场份额赚辛苦钱。

  大众市场一方面需要品质达到基本要求,低配置低价的产品。而低配置低价的产品,就是各个运营商热推的低价合约机,天语的小黄蜂,北斗小辣椒也都在这个范畴。另外一方面,大众也需要品质达到基本要求,高配置低价的产品,小米和跟风的荣耀2属于这个范畴。

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