侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

智能手机 成熟市场的大众产品

2013-01-22 15:20
来源: 飞象网

  由于信息不对称的因素,目前这个趋势只在电商渠道和运营商显露出来,高配低价和低配低价的智能手机在电商渠道和运营商渠道火爆。公开市场是另外一个世界。传统的品牌、渠道、营销、广告优势依然非常明显。电商渠道像在卖电脑、传统渠道像在卖服装。

  三、运营商的影响

  手机因为网络的关系,运营商有很大的影响力,这在国外高资费的地区尤其明显。因为运营商的垄断性,你买不买合约机都要打电话,在资费贵的地区,电话的购机成本反而可以忽略不计。我就要花这么多资费,送的手机机会成本为零。公开市场的手机反而成本很高。

  中国的资费相对较低,很多人不需要高资费的套餐,只有低价手机才会有类似的问题。但是,随着运营商竞争的加剧,固网宽带和手机资费被捆绑了起来。实际上可以影响到价格比较高的手机。这是一个需要注意的倾向。

  中国移动的固网牌照和4G牌照只要批下一个来,宽带市场的竞争会更激烈。三年手机宽带捆绑套餐,赠送手机。三年一换手机,用户可以不从公开市场渠道购买手机。如果再广泛使用购机券,降低资费入门门槛,运营商的发言权和影响力会更大。没有运营商,只做公开渠道的厂商压力会很大。

  所以,和运营商开展合作是大势所趋。公开市场做的好的品牌也不能忽视运营商。

  四、成熟市场的小众精品

  成熟市场对精品的要求很高,因为大众产品在配置上同样接近顶级,在品质上达到正常使用的基本要求。精品要做出和大众产品的差异化需要费很大的力气。从产品自身,到广告营销,到用户购机体验、到售后服务,做出差异化,形成自己的文化符号和定位,并且让目标的小众用户群体认同接受。相对于成熟很早的服装行业,智能手机还有很大的文章可做。

<上一页  1  2  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号