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魅族傍联通反击小米

2013-01-23 15:21
络遇
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  魅族在昨日宣布与中国联通合作,使魅族在前不久刚刚推出的MX2可以享受到中国联通的渠道补充和话费补贴。 据了解,这是魅族首次与中国内地运营商合作,也从未与内地运营商正式展开过合作。

  魅族此次与中国联通的合作,被业界看做是其为了应对当前智能手机竞争环境所作出的改变,从某种程度上讲,是为了反击小米以及其他侵入智能手机行业的互联网手机。

  很多人看来,其营销方式与小米的口碑营销有些类似,但也有些许不同。

  对于没有接触过魅族的人来说,魅族更像是一个组织严密的“传销”公司,魅族通过魅族自己较为封闭的论坛,控制着一批对数码产品有着痴迷的粉丝“魅友”,普通用户想要进入魅族论坛,或是了解魅族论坛上的那点事并不容易。 也正因此,魅族手机在没有小米手机的时代被称为发烧友的玩物。

  然而,这一切都因为小米手机的进入改变了。小米凭借雷军在互联网领域的影响力,以及其特有的互联网营销方式,打乱了魅族自己原有的步伐。

  2012年11月27日,魅族高调发布MX2,这场发布会也被业界认为是魅族对小米发动发功的开始。两个月之后,魅族与中国联通达成合作,其产品首次被引入中国内地的运营商渠道销售。

  事实上,魅族与小米的恩怨由来已久,在小米手机刚刚发布不久,魅族创始人黄章就在魅族论坛发帖指责小米手机创始人雷军,称其曾经以天使投资人身份套取魅族的商业秘密,二者的“水军”和“粉丝”也经常在网络论坛上、微博中大打口水战。

  不管在魅族与小米的恩怨中谁对谁错,小米的出现确实对魅族造成了不小的冲击。虽然目前没有数据显示小米的出现给魅族造成了多少用户和潜在用户的流失,但至少,在小米之后,没有人再把魅族当成中国内地唯一的一个发烧友手机,但小米和雷军却成了中国互联网界和智能手机界最大的话题之一。

  而从根据雷军公布的数据来看,2012年小米手机销量为700万台,含税销售额将达到120亿人民币左右。根据魅族CEO白永祥透露的410万魅族论坛注册用户数来推测,小米的用户群似乎要更大一些。 不过,在竞争激烈的智能手机市场,魅族并不是没有机会,魅族仍然拥有不少忠实的粉丝,小米也总会出现这样或那样的问题,在红海一样的市场,机遇与挑战同在。

  有分析人士认为,魅族选择高调发布MX2并选择与中国联通合作,就是魅族高层已经认识到,在竞争激烈的智能手机市场,魅族必须有所改变,至少在销售渠道上能够面向更广阔的人群,而中国联通则可以给魅族带来这一切。

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