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苹果正要变悲剧 眼看被超越

2013-01-25 00:07
逆光飞舞
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  逐利的华尔街投资者一定是做梦也没有想到,“苹果之神”乔布斯离世只不过一年,这家神迹般的公司就迅速被贬落凡间。但是,对那些真的握着iPhone手机天天在用苹果的用户而言,苹果的陨落并不意外……有人把苹果的颓势理解为“模仿者”三星的雄起,但事实可能远不止这么简单。

  一直被模仿,终于被超越

  先从苹果产品的本质说起。工业设计异常出色,让用户有意外惊喜,这是每一件实现“大卖”的苹果产品的共同特点。从iPhone4的玻璃材质,到iPhone 4S的语音助手,从Macbook Air的脱俗轻薄,到第一代iPad的耳目一新,这些经典的苹果产品所呈现的效果总大于用户的心理期盼,让用户觉得即使苹果产品售价昂贵,但所得超越了所想,仍是物有所值。

  多点式的触控屏幕,按键少得不能再少,简洁的外观,这些都是苹果产品经常被模仿的元素。从藏身在深圳华强北的山寨大军,到电子巨人三星,又或者其他入流的科技企业,都或多或少地在模仿苹果。为什么三星总是被视为模仿苹果最凶的企业?从平板电脑到手机,从外观设计到系统界面,从专卖店门面到销售人员的制服,三星都很“苹果”。最关键的是,很“苹果”的三星还终于打败了苹果,称霸全球智能手机市场。按照常理,位居第一的领先者对身后追赶者的模仿行为多半是来一句“一直被模仿,从未被超越”;但是,当追赶者变成了领先者的时候,被超越者的心态骤变——苹果与三星近年延绵不断的官司,不正是苹果心态转变的迹象吗?

  苹果对昔日的追赶者越来越没有自信,最新的iPhone 5集中反映了这种情况——尽管采用了新的外壳材质,更轻、更薄,屏幕也破天荒地从3.5英寸“拉长”到了4英寸,成为苹果历史上“面子”最大的iPhone——在苹果自己关起门来看iPhone 5,确实很完美;但遗憾的是打开门与其他竞争对手的产品摆在一起的时候,iPhone 5不再能激发消费者的购买欲望。苹果缺乏自信在iPhone 5上制造一些新玩法,或者用乔布斯那种“不按常理出牌”的风格制造让用户意外的效应。这款在乔布斯离世后发布的iPhone,仍旧遵循着乔布斯“用一只手操控手机”的遗训,不敢逾越半点。所以即便当所有竞争对手的手机屏幕都已经达到了4.3英寸,甚至5.5英寸,iPhone仍保守地把屏幕“拉长”到4英寸。“杯具”的是,以目前用户的眼光来看,5.5英寸的手机屏幕还不是承受的极限,下一波大屏手机的屏幕尺寸极有可能是6.3英寸!这是iPhone历史上第一次失去了领导手机行业规格,多点触控屏幕、应用商店、语音助手、高性能摄像头等手机行业规格都是iPhone所引领的,但iPhone 5却能实现这样的效果。

  更“杯具”的是,三星此例一开,苹果“金刚不坏之身”的麻烦不断。不光三星的Galaxy系列机型拥有了叫板iPhone 的能力,HTC的butterfly系列也沿着同样的路线动摇iPhone在高端智能手机中的绝对统治地位。

  在iPhone 5身上,我们明显地感觉到没有了乔布斯的苹果的守旧情绪,同样的问题也反映在iPadmini上。与其说苹果推出小尺寸的平板电脑iPadmini 是为了满足用户单手使用平板电脑的需求,倒不如说苹果的目的只在于反击亚马逊、谷歌、三星等推出小尺寸平板电脑的厂商,维持iPad销量才是苹果的目的。

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