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创维不易崛起的白电 2013年诸多挑战

2013-01-28 10:23
来源: 赛迪网

  过去的2012年,受制于经济下行、需求疲软、家电下乡政策即将结束等诸多因素,国内家电市场中的以空调、电冰箱、洗衣机为主的白电市场呈现一片萧条,据数据显示,去年上半年整个白电市场销量同比下降14%.

  白电市场整体下滑,创维白电却逆势崛起。日前,有消息称,2012财年,创维冰箱销量将达70万台、洗衣机销量将达20万台,创维白色家电的产值将首次突破10亿元。

  近几年白电产品的技术竞争和服务竞争格外激烈,除去在产品参数上“毫无底线”,在服务上“包修包换”互相赶超,更将智能、物联、云等这些原本多数出现在手机、电脑等产品上的概念向白色家电领域蔓延,这对气势汹汹发力白电市场的创维来说,是一个不小挑战。

  涉足电商渠道 前景依然难测

  日前,创维在发展以彩电为主的黑电同时,其冰箱、洗衣机等白电品牌也开始强势进驻一线市场,目前,已登陆北、上、广、深等一线城市的1000多个国美门店。

  创维于今年年初宣布强势登陆京东商城。在国内几大彩电企业当中,创维是最早涉足电子商务渠道的企业之一,早在2011年,创维的在线销售额就达到了3亿元。创维电子商务事业部总监吉一田表示,2012年,创维彩电在电商渠道上达到了10亿元的市场规模,较2011年实现了两倍以上的增长,预计到2013年还能在此基础上翻一番。

  据了解,创维白电将借助黑电网络渠道的销售经验,不通过价格战争取消费者,而是走差异化的产品路线。比如在电商渠道上,创维在去年发布了专供线上渠道、消费者定制化电视,这也成为专供产品的典型案例。随着行业集中度的加速上升,创维的品牌效应也将加速显现,一些品牌退出所释放出的市场份额将成为创维的增长点。

  但业内人士却指出,在国内,不少制造业厂商走上电商路,多是为了增加一个去库存化的通道,各大企业在电商平台互相进行价格厮杀,清理库存的同时营造品牌市场气氛,提高曝光率,于品牌自身的信誉建树并无多大益处。对于部分定位高端的品牌而言,电商渠道一旦长期陷入低价厮杀圈,对品牌伤害反而更大。

  除了国美、京东方面能够提供的推广支持外,创维白电强化电商渠道需要迎合网购用户的现实需求,这意味着创维不得不放下身段,冲击网络市场。

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