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创维不易崛起的白电 2013年诸多挑战

2013-01-28 10:23
来源: 赛迪网

  目前多数网络购物消费者的低价消费理念浓厚,随着电商渠道的深入,这在提高市场份额的同时可能也可能拉低创维过往的品牌定位。业内人士认为,创维涉足电商渠道,虽然也取得了一定的成效,从长远分析前景依然难测。

  崛起不易 2013仍面临挑战

  虽然创维雄心勃勃,但2013年白电市场的开局并不轻松。在行业整体产能过剩的情况下,创维也面临不小的挑战。

  日前,商务部新闻发言人姚坚表示,家电下乡政策在2013年1月31日到期后将不再延续,今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面,研究出台新的消费刺激措施。这一长达5年的政策退出后,会使很多企业在产品结构上作出调整,针对新的补贴政策打造出的利润率相对更高,更有利于行业可持续性发展的新型家电。

  在创维创始人黄宏生看来,今年是创维从300亿到1000亿目标进军的关键时刻,困难之中蕴含着机遇。创维电器总经理吴启楠也表示:“今年对于创维来说是一个难啃的‘骨头年’,但是因为难,我们也更有机会。”

  目前冰洗产品的普及率已经很高,未来的销售点将主要来自消费者的换代需求,消费者对于产品的技术和品质也将会更加关注。在行业整体产能过剩的情况下,创维也面临不小的挑战。但业内人士认为,创维依然可以大打技术牌来赢得市场。

  除了技术牌外,创维白电也瞄准了海外市场的蛋糕。近期欧美日韩企业白电板块陷入低迷状态,尤其日系、韩系空调的衰弱,势必会腾出一部分市场空间,加上来自于中国巨大的市场作为引擎,这将给中国家用空调向国际市场转移,抢占海外市场提供先机。

  总之,目前白电市场未来的发展扑朔迷离,悲观者认为近年来政策透支将导致相当一段时期需求不旺,乐观者认为随着技术升级和节能补贴的实施,将产生挤出效应,部分小品牌将退出市场,激发新一轮消费需求,反而给了大品牌继续扩张的机会。无论如何,对创维白电来说,2013年杀入主流渠道是创维集团千亿目标成功与否的关键,无可回避,也无路可选,愿创维且行且珍惜,在注重销量的同时,更多的关注用户体验和售后服务。

作者/思雨

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