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多元化整合:电子卖场搭上CES顺风车

2013-01-30 09:03
科技潮人
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  随着多款创新型电子产品在CES展上亮相,各大手机厂商以及PC厂商对这些产品的后续营销策略也开始执行。笔者上周末走访中关村电子卖场发现,多数尖端产品开始在市场上销售,而电子卖场也借此进行多元化整合。

  高端产品落户卖场

  笔者在中关村电子卖场发现,戴尔、联想、三星、苹果等全球IT品牌均开始布局,而搭建旗舰店、体验店似乎成为了主旋律。

  在中关村e世界一层,戴尔的首家高端零售店面 “戴尔体验馆”已在这里入驻。中关村e世界“戴尔体验馆”副总经理玉军介绍说,“今年我们将会以XPS等中高端系列为主导,进行品牌战略推广,以年轻消费者为主题,结合XPS的高端影音娱乐体验,让消费者感受全新的戴尔产品体验”。在此前的CES展上,戴尔展示了其业界领先的消费IT生态系统以及包含平板电脑、超极本、可变形笔记本和触控一体机在内的多款创新产品。其中,采用高通骁龙双核处理器的戴尔XPS 10吸引了不少眼球。

  注重用户体验的品牌不在少数,而联想就以PC业新科状元的身份亮相了CES展,其自主研发的全球首款家庭智能桌面,让PC产品从个人体验时代向多人互动体验时代逐步迈进,开创了“智能桌面”这一全新电脑品类。

  此外,宏碁在CES展上发布的超薄Windows 8触控超极本——AspireS7系列,以其独特的工艺造型及创新的产品设计荣获创新设计与工艺奖。据中关村e世界宏碁集团旗舰店总经理王胜军介绍,目前,消费者进店就可以体验到AspireS7系列产品,感受终极的移动、娱乐以及游戏体验。

  厂商火拼体验理念

  多款CES亮相的产品落户电子卖场,可以看出厂商在产品体验方面做足了功夫。中关村e世界策划部总监李汶俊告诉记者,正是联想的这种“体验”理念与中关村e世界“体验式消费”购物场所的经营方式相吻合,联想首家电子卖场的3C体验店才能在中关村e世界成功落地。

  对于任何品牌来说,在发布会上单纯的发布新产品,其实并不能让顾客直观地了解和熟悉产品,这时就需要体验店的存在,它好比是消费者与厂商之间一座沟通的桥梁。而中关村e世界加强品牌联动,积极引入各大品牌体验店,汇集IT精品,就是为了给中关村e世界的消费者提供一站式产品体验,让消费者与科技同步。尽管传统电子卖场遭到电商和3C卖场的冲击,但记者在走访的过程中发现,越来越多的厂商汇聚在这里开设体验店。不可否认中关村依旧是高科技产品的聚集地,具有其强大的生命力。王胜军告诉记者,其公司就很重视在中关村的战略布局,从前公司更多的是关注获利经营形式,现在则更注重带给顾客产品体验,强化顾客购物新感觉。而且产品体验与销售有效结合在一起,企业才能更好掌握市场需求,把握发展方向。

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